首页  免费使用  正文
QQ小规模封爵后,私域网络流量怎么做?

时间:2022年05月20日 阅读:80 评论:0 作者:drip

QQ小规模封爵后,私域网络流量怎么做?

点下面白字高度关注骡子树,与营运大咖做好友

译者:李丽在思索

来源:营销新榜样(ID:newrankco)

前言

2019年最火的就是私域网络流量,但是近期很多机构的虚拟人被封,一瞬间陷入恐慌,其中官方劝退最为致命,在封爵的背后我们也要有所反思。

1

临近下班,很多QQ群里突然一阵骚动,平时这个时间点聊的多是晚上回家看什么剧、吃什么饭,今天都变成了封爵。

无论是手机原装的多开,还是第三方工具,或者是灰产批量养的个人号,被封者不计其数,甚至有人表示自己5个号被封了4个。

可以肯定的是,这并不是损失最惨重的,做群控和灰产的批量养号规模远远不止于此,而损失肯定也一言难尽。

事发突然但也不突然。半个月前即6月18日QQ官方就发布《关于打击QQ营销外挂的公告》,打击对象已经非常明确:

近日我们发现,仍有部分用户使用基于Xposed、substrate等技术框架开发的第三方外挂软件,对QQ的流程和数据进行了侵入,篡改QQ客户端数据、逻辑,以实现恶意营销、欺诈等目的,对此,QQ安全团队将进行专项清理并持续打击。

公众号:QQ安全中心关于打击"QQ营销"外挂的公告

今天的封爵,只不过是政策落实,铡刀落地。刀下有没有冤魂?不好说,但QQ的车轮滚滚向前,这不是第一次,也不是最后一次。甚至,以后封爵会成为常态,网眼会越来越密。最好不要低估QQ官方维护平台生态的决心,否则注定还要悲剧。

2

如果说教训,只有一点:在谁的地盘听谁的。

必须认清的现实是,私域是公域平台上的私域,私域≠私有。在谁的地盘听谁的,这没什么好辩论的,既然选择了QQ作为私域的承载平台,那龙哥就是游戏规则的制定者,尊重别人是基本的礼数。

当然也不是没有好消息,虽然官方不提私域概念,但最近新推以及内测中的几个功能却有私域的性质,好物圈、和群以及支付加商家粉丝群皆是如此。此外,也有消息传出,企业QQ正在加班开发新功能,承接业内私域营运的工具需求。

私域还是公域,我相信QQ关心的不是这些概念,在乎的只有平台生态和用户体验。其实换位思索,私域的边界在哪并不难猜。

私域还能不能做?答案不言自明。不触犯平台底线,不影响用户体验,广阔天地大有可为。

3

严打之下,有一件事情是确定的,私域养号成本飙升。

从保守角度来看,目前只有一人一机一号当工作号来养的QQ个人号绝对安全。这对于人力富足,尤其是偏线下实体、有大量销售和客服的公司而言,恰恰是机遇。

营运成本提升倒逼产出要求。从人效角度来衡量,私域营运有两种可能:A路线,单个员工维护尽量多的用户,较低的服务成本,可以接受不高的ARUP;B路线:追求更高的ARUP,重服务聚焦少数高价值用户。

相对应的是,A路线适用于低客单价低决策成本高复购的品类,比如面膜、服装等消费品,B路线适用于高客单价高毛利长决策周期的品类,比如教育、保险、医美、奢侈品等。

私域营运的两种路线之争,将会是一个长期话题。不过单从官方打压外挂这个角度看,高客单价高毛利的品类更能够接受营运成本的提升。这里也契合我们一直在倡导的理念:

私域营运的本质是经营用户关系,在思维上的巨大转变是从网络流量思维到用户思维,在商业伦理上的进步是重新把网络流量当人看。

本文由营销新榜样(ID:newrankco)授权转载。营销新榜样是新榜(www.newrank.cn)旗下内容平台,推介优秀企业新媒体,发现有趣的社会化营销。

今日话题

你的公司搭建私域网络流量了吗?

欢迎大家留言区评论或进群跟各位教育大咖聊聊~

扫码添加骡子树小姐姐(备注:进群)畅聊

往期精彩文章

在线教育是互联网行业还是教育行业?未来在线教育行业将会何去何从?

在线教育机构用这个模式,可以做到50%招生留存率?

网络流量之战!在线教育公司重启线下

高度关注骡子树

跟营运大咖做好友

长按扫码可高度关注

在看点这里,寻找你同道中人

  •  标签:  

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。