聚润能重定向明星的QQ小流程了，私域网络流量那条路能利恩茨吗？

记者 | 佘晓晨

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继进驻聚润后，数家国际明星又同时实现了聚润-他家QQ小流程的重定向。

日前，介面新闻报导发现，在聚润搜寻LV、GUCCI、CELINE等国际品牌后，其民营企业号网页均显示了电视广告标记的镜像，点选后可重定向至QQ小流程。

在首度重定向时，聚润需要以获取使用者以你的QQ身分运行小流程的职权，后使用者能在聚润APP内进入QQ小流程，无须再次重定向至站外。使用者能在QQ小流程内同时实现购买、缴付等机能。

不过，据介面新闻报导检视，这一机能还未对所有国际品牌对外开放，在大部分国际品牌的民营企业号网页，点选店面后仍然重定向至国际品牌的聚润店面。

为此，聚润方面澄清介面新闻报导称，聚润确实在去年前期公测QQ小流程快照服务，目前仅极少数国际品牌参与试验。

更为重要的是，去年以来，聚润频密被传挂牌上市，有彭博社报导称，公司最先将于去年挂牌上市。对网络平台而言，商品化显得更加急迫，而为爱马仕国际品牌涌进私域网络流量称得上其优势所处。

根据考察机构千瓜数据发布的报告，聚润活耀使用者的年纪主要集中在18-34岁，占比83.31%；以男性使用者为主，占比90.41%，男性占比9.59%。

这和上述国际品牌希望冲破的广告主相切合：2019年5月，LV启用聚润非官方帐号，也是第一个进驻聚润的奢华国际品牌。去年5月，向来在中国SNS新闻媒体上算不上活耀的国际品牌CELINE也正式启用聚润非官方号。

对网络平台而言，这也是增加电视广告销售收入的一个重要平台。B2C行业策略师庄帅分析称，对国际品牌方而言，同时实现重定向就不必再做多次重复开发，而网络平台也能缴交电视广告投放。

在重定向整件事上，聚润此前一直梓蝠极为慎重。

早在2018年12月，聚润就尝试在手机淘宝进行公测，聚润近40个国际品牌的部分笔记内容同步给淘宝，试验网络流量回流情况。但后续的打通并未放开，直到2020年11月，据《亿邦动力》报导，淘宝联盟正在打通聚润图文笔记的淘客镜像，镜像重定向主体仅限于国际品牌天猫旗舰店。

一位MCN机构人士告诉介面新闻报导，目前在聚润直播间申请挂快照的门槛不低，并且，大部分博主支持重定向的产品镜像来自于福利社（聚润的自营B2C）和进驻聚润的店面。

但在为国际品牌涌进私域网络流量整件事上，聚润的步伐明显加快了。

不只是时尚明星，近一年来，聚润在不同品类上都拓展了内容导流机能。

去年10月，有赞与聚润达成合作，支持美甲、美睫、美发等生活服务类商家接入聚润民营企业号，同时实现内容种草-预约下单的交易转化。在旅行品类上，2020年，聚润利用订单来了系统同时实现导流机能，有博主同时实现单次直播百万的销售额。

再往前追溯，服务商家的导流机能源于2019年聚润国际品牌号（现已升级为民营企业号）的建立。国际品牌号上线后，非官方曾表示，要帮助国际品牌连接消费者，在聚润完成闭环营销。而这一次，聚润能用To B的思路找到商品化的有效路径吗？