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聚润能重定向明星的QQ小流程了,私域网络流量那条路能利恩茨吗?

时间:2022年05月28日 阅读:78 评论:0 作者:drip

记者 | 佘晓晨

撰稿 |

聚润能重定向明星的QQ小流程了,私域网络流量那条路能利恩茨吗?

继进驻聚润后,数家国际明星又同时实现了聚润-他家QQ小流程的重定向。

日前,介面新闻报导发现,在聚润搜寻LV、GUCCI、CELINE等国际品牌后,其民营企业号网页均显示了电视广告标记的镜像,点选后可重定向至QQ小流程。

在首度重定向时,聚润需要以获取使用者以你的QQ身分运行小流程的职权,后使用者能在聚润APP内进入QQ小流程,无须再次重定向至站外。使用者能在QQ小流程内同时实现购买、缴付等机能。

不过,据介面新闻报导检视,这一机能还未对所有国际品牌对外开放,在大部分国际品牌的民营企业号网页,点选店面后仍然重定向至国际品牌的聚润店面。

为此,聚润方面澄清介面新闻报导称,聚润确实在去年前期公测QQ小流程快照服务,目前仅极少数国际品牌参与试验。

更为重要的是,去年以来,聚润频密被传挂牌上市,有彭博社报导称,公司最先将于去年挂牌上市。对网络平台而言,商品化显得更加急迫,而为爱马仕国际品牌涌进私域网络流量称得上其优势所处。

根据考察机构千瓜数据发布的报告,聚润活耀使用者的年纪主要集中在18-34岁,占比83.31%;以男性使用者为主,占比90.41%,男性占比9.59%。

这和上述国际品牌希望冲破的广告主相切合:2019年5月,LV启用聚润非官方帐号,也是第一个进驻聚润的奢华国际品牌。去年5月,向来在中国SNS新闻媒体上算不上活耀的国际品牌CELINE也正式启用聚润非官方号。

对网络平台而言,这也是增加电视广告销售收入的一个重要平台。B2C行业策略师庄帅分析称,对国际品牌方而言,同时实现重定向就不必再做多次重复开发,而网络平台也能缴交电视广告投放。

在重定向整件事上,聚润此前一直梓蝠极为慎重。

早在2018年12月,聚润就尝试在手机淘宝进行公测,聚润近40个国际品牌的部分笔记内容同步给淘宝,试验网络流量回流情况。但后续的打通并未放开,直到2020年11月,据《亿邦动力》报导,淘宝联盟正在打通聚润图文笔记的淘客镜像,镜像重定向主体仅限于国际品牌天猫旗舰店。

一位MCN机构人士告诉介面新闻报导,目前在聚润直播间申请挂快照的门槛不低,并且,大部分博主支持重定向的产品镜像来自于福利社(聚润的自营B2C)和进驻聚润的店面。

但在为国际品牌涌进私域网络流量整件事上,聚润的步伐明显加快了。

不只是时尚明星,近一年来,聚润在不同品类上都拓展了内容导流机能。

去年10月,有赞与聚润达成合作,支持美甲、美睫、美发等生活服务类商家接入聚润民营企业号,同时实现内容种草-预约下单的交易转化。在旅行品类上,2020年,聚润利用订单来了系统同时实现导流机能,有博主同时实现单次直播百万的销售额。

再往前追溯,服务商家的导流机能源于2019年聚润国际品牌号(现已升级为民营企业号)的建立。国际品牌号上线后,非官方曾表示,要帮助国际品牌连接消费者,在聚润完成闭环营销。而这一次,聚润能用To B的思路找到商品化的有效路径吗?

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