快手2020磁讨论会：官民域全面结合亲吻更有环境温度的商业性自然生态

来源：信息技术日报

11月30日，快手2020磁讨论会在北京召开。作为磁发动机成立2周年之际的年度商业性盛事，该届磁讨论会多方位展现了快手在使用者、文本、SNS、商业性等多方面的变异。如前所述高质量文本的急速插值以及官民域流量全面性打通的崭新自然生态，以及商业性化产品基建的稳步提升，磁发动机将在今后多方位结合快手自然生态的商业性创造力，激活商业性客户品销合一的新孔道。

历九弥新，快手构筑有环境温度的数字化商业性自然生态

今年9月，快手8.0正式上线，从看到每一类日常生活到亲吻每一类日常生活，快手国际品牌理念的预览，突显了真实世界凉爽的网络平台深蓝色。 快手对高质量文本的耕耘，使得网络平台多元化文本自然生态和社会价值急速凸显，越来越多平凡的个体可以在快手体验矫揉造作，亲吻真实世界与环境温度。在2020磁讨论会的谢幕演讲中，快手高阶总裁马宏彬对快手价值观做出了进一步的阐述。

快手高阶总裁马宏彬

无论是王力宏、黄圣依、天目药业绮等艺人歌星的进驻，还是引入C罗、张迪容等经久不衰的体育圈歌星，亦或是杂交水稻之父张兴栋等科研巨匠的现身，都体现了快手使用者群体的多样与多元化，他们与快手工地诗人李胖虎、李重寄生钓鱼、送餐老赵高治晓等一同构成了快手真实世界、凉爽的使用者和文本自然生态。

多样的人与有环境温度的文本、沉浸式场景交织在一起，在快手形成了一类崭新的磁场， 通过更有依恋的娇鼠经济串连起每劳特尔，让快手逐渐释放出强大的商业性吸引力。如前所述此，快手已经支撑起一个总收入更为多元化化、更为可稳步的商业性自然生态。数据显示，快手在2017、2018、2019的总收入分别为83亿、203亿、391亿。2020年上半年实现总收入253亿，同比增长48%。

快手信息技术总裁鳡脂

快手的焕新同时带来了万相预览。在该届磁讨论会上，快手信息技术总裁鳡脂分别与代表国际品牌、营运、使用者和制作者的四位嘉宾进行了研讨。胜加广告CEO马晓波认为，快手已经从看到日常生活变成了承载日常生活，在我心里，快手是整个中国的数字日常生活方式，无数人的无限小数用、娱乐、教育、医疗，甚至今后更多的日常生活可能性单厢包裹增值手。作为快手的忠实使用者，清华大学新闻与新闻系教授沈阳谢鲁瓦用暗星云自然生态描述快手使用者营销自然生态，即多元化有灵魂的文本、高黏分布式系统的SNS和真直增值的商业性模式。同时，广播节目演员达斡尔族也惊喜现身本次磁讨论会，以一段《丢掉了娇鼠》的表演，分享了他眼中快手的稳步变异。

快手文本营运中心总经理刘逍

自然生态多样得益于快手精细化的营运。快手文本营运中心总经理刘逍表示，每一位制作者的小世界构成了快手的大世界，快手将通过工具、能力和洞察升级，向高质量文本制作者提供现金和流量补贴，打造更多元化的自然生态场景。

在新潮涌现环节，场景实验室创始人吴声分享了场景化营销的新观察。吴声表示，破壁才是平视，环境温度才是磁场。场景化的人，造就了有环境温度的数字商业性，IP重制、KOC圈层、原生直播国际品牌和场景协作四大场景化使用者营运创新趋势，将成为包括快手在内的短视频+直播网络平台赋予国际品牌更有环境温度的数字商业性能力的制胜法宝。

商业性磁突显，磁发动机官民域结合激活品销合一新孔道

得益于网络平台使用者、文本、SNS场景所形成的强大粘性，快手磁发动机上线两年以来，营销总收入与客户数迅猛增长。马宏彬表示，高质量文本、产品插值和SNS粘性打造了快手新商业性自然生态，借助算法突破、开眼快创、素造服务等稳步加持，磁发动机将进一步实现官民域结合，协助国际品牌提升公域触达力和私域信任力，打造一台更适合短视频直播赛道的商业性增长新发动机。

围绕着官民域全面性结合 激活‘品销合一’新孔道的新营销方案，磁发动机销售总裁毛海峰、磁发动机产品负责人陈研、磁发动机全国策划总监孙汇沣以及磁发动机电商营销业务负责人冯超分别从国际品牌、产品、策划和电商营销四个方面阐述了磁发动机的插值升级。

磁发动机的稳步升级已经让不少国际品牌获益，华帝国际品牌中心总经理卢楚麒表示，快手与华帝携手打造了国风文化盛典和华帝家乡味两大营销事件，为新生代提供了新的文化认知与国际品牌认知。中国联通腾讯合作营运中心总经理韩伟明透露，快手已经具备了肥沃的自然生态孕育营销沃土，借助春晚、五五开黑节、快手一千零一夜等多个项目，联通也实现了国际品牌营销焕新。值得关注的是，讨论会现场，快手磁发动机携手益普索首次发布2020磁发动机国际品牌榜单，量化国际品牌营销价值，助力国际品牌更高效更长效的增长。

在最后的破局与论道——国际品牌直播常态化圆桌论坛中，毛海峰与大中华区艾菲总裁、全球艾菲高阶总裁徐浩宇，联合利华中国数据与数字化发展总裁方军，良品铺子总裁、SNS电商事业部总经理段文，传立媒体董事总经理张宁，遥望集团董事邵钦等合作伙伴，共同探讨了直播电商营销自然生态的发展，并就国际品牌如何利用短视频+直播新场景获得长效增长等议题进行了激烈的讨论。

2020磁讨论会的召开，为快手商业性化的自然生态建设和国际品牌营销指明了新方向。今后，快手将继续坚持真实世界凉爽的网络平台社区和立体化的营销孔道，以更有环境温度的文本自然生态和商业性链路普惠使用者与国际品牌方，让新产品释放新价值，新营销收获新增长。