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民营企业私域统计数据银身正式成为冲破快速增长困局的法宝

时间:2022年05月25日 阅读:72 评论:0 作者:drip

民营企业私域统计数据概念的出现,标志着民营企业网络化在逐渐发展成形;DMP/CDP商业价值的突显,也让民营企业私域统计数据的必要性显而易见。

私域统计数据为什么重要,民营企业如果怎样管理工作自己的私域统计数据?

民营企业私域统计数据银身正式成为冲破快速增长困局的法宝

私域统计数据最小的国际品牌商业价值是什么,如果怎样充分发挥?

私域统计数据是否可以助推民营企业冲破快速增长困局?

《2019年中国民营企业私域统计数据DMP/CDP绿皮书》将私域统计数据表述为:民营企业在与他的消费群体进行碰触、沟通交流、交互与交易时造成并搜集的个人统计数据(行为统计数据和人口属性统计数据),及这些统计数据的贯通和资源整合。以顾客网络营销、可视化、转化成、购买等为主的民营企业私域统计数据在新技术、新概念的网络化当今社会,到底可为民营企业缔造多少国际品牌商业价值?

nEqual恩亿科认为,充分发挥民营企业私域统计数据商业价值的关键性是统计数据生态圈,民营企业借助于服务平台私域统计数据的生态圈管理工作和智能应用领域,同时实现从网络营销到营运的民营企业私域统计数据处理与利用的生态圈插值,助推民营企业驱动力业务持续快速增长。

01统计数据借力多情景应用领域,同时实现网络营销与营运的智能化和智能化

在 nEqual网络营销云生态圈软件系统中,结合AI人工智慧服务,通过构筑BDH国际品牌统计数据中台,相连IAS智能电视广告控制系统和CEM顾客新体验管理工作控制系统,同时实现统计数据借力网络营销智能化与营运智能化,形成从网络营销到营运的全信道民营企业私域统计数据处理与利用生态圈。

统计数据生态圈最小优势是,民营企业在多情景应用领域中同时实现统计数据借力的网络营销和营运的智能化和智能化,并在民营企业私域统计数据全信道智能管理工作与利用生态圈中以纳氏林始地循环式持续利用统计数据,螺旋形上升地插值控制系统,让民营企业不断增进对民营企业私域网络流量的商业价值发掘。在同时实现的从网络营销到营运的全信道统计数据智能管理工作与利用生态圈中,可分为数个情景阐释私域统计数据的应用领域、相连和生态圈方法论,及各各个环节造成的国际品牌商业价值:

1)【国际品牌统计数据中台】发掘统计数据洞悉,提供战略视点的资源整合网络营销与营运的自上而下思路。如:分析国际品牌发展史电视广告曝出和转化成使用者统计数据,工业生产最终目标群体肖像,协助国际品牌更精确了解最终目标群体的特征及生活习惯;或如前所述甚或发展史网络营销和营运活动中积累统计数据进行AI建模,预测潜在购买客户;

2)【电视广告智能化】如前所述自上而下思路指导网络营销策划,并通过精细化的网络营销活动管理工作,加强国际品牌对于网络流量的控制权。如:提供媒介资产可视化管理工作,可对接财务控制系统,让媒介资源采购量与消耗量一目了然;集中管理工作媒体资源,让媒体费用透明化、提升对活动执行的控制力、并可追溯思路执行情况;根据网络营销最终目标及不同媒介属性,利用AI优化模型同时实现跨媒介预算分配;一键生成精细至电视广告位的媒体排期,节省人力成本;

3)【电视广告智能化】网络营销活动中,结合统计数据反馈,持续优化电视广告投放活动。如:统一精细化管理工作数字网络营销,同时实现最终目标群体精准沟通交流和提升网络营销执行KPI;在执行过程中优化资源组合,充分发挥媒介资源最小商业价值;根据投放效果实时智能调整思路,不断优化提升投放效果;

4)【营运智能化】通过全渠道全触点顾客统计数据的服务平台管理工作与贯通,同时实现智能化的营运活动管理工作与精细化的客户管理工作。如:可视化民营企业使用者统计数据资产;贯通各顾客触点统计数据,如前所述Super ID同时实现顾客统一识别;如前所述全景统计数据建立360°顾客肖像,输出个性化交互思路;根据顾客偏好或特征灵活表述群体,分群进行精细化营运;

5)【营运智能化】集成所有网络化沟通交流渠道,为顾客提供一致化沟通交流新体验。如:如前所述顾客行为和偏好洞悉,O2O贯通,创建全流程顾客个性化交互思路,提升交互效率,优化顾客新体验;智能化流程引擎,优化人、时间、内容、渠道组合,跨渠道推送个性化内容,促进转化成与留存;

6)【国际品牌统计数据中台】全景洞悉与评估分析网络营销与营运活动的效果与效率,并沉淀统计数据资产,以纳氏林始持续循环式利用统计数据,螺旋形上升式插值控制系统。如:贯通网络营销与营运统计数据,同时实现全信道转化成效果验证与归因;将经过效果评估的发展史投放和营运统计数据沉淀于控制系统中,反哺控制系统进行持续地机器学习;通过建模和统计数据训练,构筑各类预测模型,输出后续投放或营运的优化思路,优化下次投放效果和收益。

02激发私域统计数据更多商业价值,助推业务快速增长与民营企业网络化转型

通过nEuqal网络营销云同时实现的对民营企业私域统计数据的全信道生态圈管理工作与利用,将助推民营企业从宏观的民营企业网络化转型和持续发展层面,激发私域统计数据更多商业价值:

1)留存统计数据资产,为激活民营企业私域网络流量池提供可能性:面对越来越丰富的顾客触点,提供更优化的积累民营企业私域统计数据的工具和统计数据处理方法;如前所述民营企业私域统计数据资产的管理工作,为民营企业整体的网络化转型奠定基础以及可持续性升级的核心统计数据体系;

2)冲破头部互联网公司建立的统计数据围墙,同时实现统计数据和经验在数个平台的复用:各头部互联网公司不断围墙花园化造成公域统计数据难以被拥有;nEuqal网络营销云能让民营企业在统计数据互不贯通的头部大平台中,沉淀来源于不同渠道的民营企业顾客统计数据资产,并如前所述此可同时实现统计数据和经验在数个平台的复用;

3)贯通内部统计数据孤岛,为民营企业提供统一视点的顾客统计数据处理:顾客碎片化导致顾客视点的唯一性和生命周期管理工作受到空前挑战,民营企业已有控制系统各自独立,统计数据孤岛问题严重。nEuqal网络营销云通过对接全渠道全触点的统计数据,贯通内部统计数据孤岛,为民营企业提供统一视点的顾客统计数据处理,切实优化民营企业内部的工作流程和效率;

4)提供私域统计数据与公域统计数据的结合利用,最小化激活私域统计数据商业价值:头部互联网公司的统计数据围墙花园虽不提供公域统计数据的所有权,但提供使用权;nEuqal网络营销云如前所述对多源统计数据的对接,提供对公域统计数据和外部资源的统一管控能力,并能结合民营企业私域统计数据同时实现结合利用;

5)通过统计数据集中化管理工作,确保私域统计数据安全,同时有利于多方统计数据利用:nEuqal网络营销云通过对私域统计数据的集中化管理工作,有利于更有效的统计数据安全治理、更完全的统计数据脱敏,以及更完善的个人信息合规治理,也有助于合作方和服务商的统计数据应用领域。

网络化浪潮中,民营企业亟需调整及落地统计数据战略。在民营企业私域网络流量的必要性不断得以突显的当今社会,民营企业可持续的增持模式如果是以民营企业私域网络流量为核心,不断积累和深度利用民营企业私域网络流量,通过技术借力,持续激发私域统计数据商业价值,才能驱动力业务的持续快速增长。nEqual恩亿科领先于行业,创新提出的nEqual网络营销云服务平台民营企业私域统计数据处理与利用智能生态圈软件系统,正是行业独有的完备的全流程软件系统,将结合不断插值的统计数据技术何创新应用领域,助推民营企业彻底激活民营企业私域网络流量,发掘更多私域统计数据商业价值,驱动力业务持续快速增长,助推民营企业网络化转型的成功!

来源: 飞象网

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