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2022-新私域·协同发展丨中国国际品牌私域网络营销态势首脑会议轻松落幕

时间:2022年05月24日 阅读:93 评论:0 作者:drip

12月17日,由引爆私域、核桃会承办,核桃网络营销协办,趣店集团公司总赞助的新私域,协同发展——2022· 我国国际品牌私域网络营销态势首脑会议暨2021引爆·i莓奖当年度颁奖典礼在深圳春城饭店国际会议中心成功举办。

讨论会应邀了囊括肉类、小家电、大身心健康、信息技术等应用领域300数家民营企业的创办人、CEO、CMO、CIO同场浅谈,招揽了近500名国际品牌网络营销人前去与会。

2022-新私域·协同发展丨中国国际品牌私域网络营销态势首脑会议轻松落幕

此次首脑会议将紧紧围绕国际品牌升级换代插值、自然生态构筑、工作效率提高四个微观进行撷取。

升级换代插值:从金融行业国际品牌网络营销和民营民营企业的微观重构2022私域新格局。

自然生态构筑:应邀了企微、老板电器、绿葆,从网络平台、文本、网络营销四个视角,撷取怎样从国际品牌的私域和内部的自然生态无机的相连。

工作效率提高:包括趣店在内等五家民营企业,从系统、算法、高价值用户、全域网络营销、私域创新,给与会者呈现一些全新的案例和启发。

一、升级换代插值

正所谓私域定未来,而民营民营企业又是怎样看待私域的现状与未来?琢石民营民营企业合伙人王勇将从宏观视角重构私域自然生态,深度洞见私域应用领域目前的和未来的机会所在。

王勇表示消费投资正处在一个引领性产业新旧更替的拐点,国际品牌体系化的经营是打造持续产品力的优势,但大多数国际品牌仍缺少长线能力的构建,过于追求规模放大,不重视私域构建,会逐渐暴露体系化经营经验不足、持续性优化缺乏基础的短板,而私域正是国际品牌无形资产的根本,是国际品牌能够盈利的重要依赖途径。

琢石民营民营企业合伙人 王勇

引爆私域CEO魏子钧表示,自从2021年私域进入了下半场,消费应用领域正在进行一场以民营企业微信为载体的私域流量的圈地运动,私域布局实现了从试水到必选的民营企业工程的转变,私域已经成为国际品牌增长的有利抓手。

而在即将到来2022年,私域将会呈现6点确定和3点不确定,从模式、场景、方向、核心、利润、地位的确定和效果、前景、环境的不确定,各大国际品牌将在不确定的协同发展里面,做确定的私域增长。

引爆私域CEO 魏子钧

在流量为王的时代,国际品牌的价值并没有发生改变,核桃会创办人、士力清董事长陈特军表示,国际品牌资产与用户资产是民营企业的最核心价值,而私域是真正运营用户最合适的手段,它核心就四个字人相连人。

国际品牌怎样把个性化的标准化,与用户做朋友?陈特军总结私域新四化:个性化、标准化、社群化、国际品牌化。

核桃会创办人、士力清董事长 陈特军

分众传媒联合创办人倪伟表示,国际品牌面对长期以来流量的裹挟,随着流量不断涨价,价格战越来越激烈、越来越难守住盈利线,人口红利和流量红利越来越弱,导致各行各业进入存量博弈,量价齐杀成为这个内卷时代最大的特点。

倪伟认为,通过创新创造国际品牌差异化的价值,通过市场网络营销让国际品牌成为顾客心智中的首选,打造国际品牌依旧是民营企业赢得商战的方式,并通过列举Ulike与Ubras等案例证明国际品牌的插值为:人心红利与国际品牌红利。

分众传媒联合创办人 倪伟

民营企业微信小家电奢侈品金融行业总监苏元在会上撷取了私域金融行业的流量和网络营销的变化态势。如今全链路网络营销的概念非常热,全链路的运营也正式迈入黄金的十年,无论是哪家网络平台公司,紧紧围绕客户做好深度运营成为存量市场时代的增长命题,民营企业追逐的核心点就是从全链路地帮助完成消费者的触点的全链路网络营销。

民营企业微信小家电奢侈品金融行业总监 苏元

二、自然生态构筑

公域的饱和以及商域流量的抢夺,促进了私域得到崛起,原本根植于线下渠道的大身心健康国际品牌也开始步入全域网络营销时代,并逐渐朝着超级私域流量网络平台进化。

核桃网络营销、大鱼私域CEO谢绫丹认为大身心健康私域用户运营必须传承国际品牌价值,大身心健康产品具有显性功效与隐性功效之分,针对大多大身心健康应用领域产品,更多以一对一专家服务为主,国际品牌需要具备足够专业化服务能力及强大承接能力,沉淀核心能力,才能聚焦服务优势应用领域。

核桃网络营销、大鱼私域CEO 谢绫丹

国际品牌要想实现公域引流,私域转化,就必须构建起全链路流量网络营销打法,老板电器网络营销总监何健婷提出,快消品做私域跟公域的对接,更要注重用户体验,通过触达和圈养的信息触达、针对客户精准需求的直播导流以及文本推广三步骤,实现对公域客户群体的引流,私域转化,从而达成全链路流量网络营销打法的构建。

老板电器网络营销总监 何健婷

数据是医疗服务民营企业发展的核心动力,这种态势在今后将更为明显,疫情带给网络营销人最大的变化是对增长的渴求和私域意识的觉醒,网络营销也随之进入到公域加私域并重的精准网络营销时代。

私域的数智化将助力身心健康医疗新网络营销浪潮,绿葆网络联合创办人林洁冰表示,通过系统赋能,打造垂直病友管理网络平台,将慢病管理、社群运营、精准用户画像塑造,覆盖全产业链自然生态,达成医药金融行业的私域流量管理模范。

绿葆网络联合创办人 林洁冰

三、工作效率提高

随着消费者主权时代的到来,数字化资产归属、流量可沉淀复用和用户的可触达裂变成为商家在私域的优势,商家私域进入精细化增长,这也意味着民营企业数字化进入深水区,相连力和私域经营成为关键词。

趣店集团公司智慧网络营销事业群私域增长中心总经理杨珏慧表示,在如今碎片化、多元化的消费场景中,国际品牌需要私域全链路进化,形成从低频消费认知到高频消费认知的转变,并通过强有力的国际品牌认知和用户精细化运营,充分释放国际品牌新效能,达成高价值的消费升级换代。

趣店集团公司智慧网络营销事业群私域增长中心总经理 杨珏慧

当下进入新消费时代,民营企业又应怎样攻克新消费国际品牌的下一城呢?艾媒网创办人张毅提出,在新消费市场新格局日益激烈,我国经济呈现内外循环的消费模式,性价比与文本价值消费成为新生代重要的消费锚点,多应用领域新消费模式也逐步涌现,民营企业需要实现长期国际品牌价值增长才是破局解法。

艾媒网创办人 张毅

专业的团队不需要人数制胜,契合的打法也能创造千万私域成交。叶掌门创办人茶小曼结合国际品牌案例,在公域转私域的过程中,构建合理的导流转化路径是非常关键的:基于清晰精准的国际品牌定位,打造针对性的文本,以漏斗模型筛选精准人群,并以此产出私域文本,形成最终的私域资产沉淀。

想要凭借最少的人力成本,达成千万私域成交,将取决于国际品牌能否效能最大化公域转私域的路径。

叶掌门创办人 茶小曼

私域的运营核心是精细化运营,而精细化运营的支撑点是数字化,在这个大数据时代,怎样使用大数据和技术洞察网络营销方向和产品创新机会,成为众多民营企业急需解决的核心问题。

数说故事VP孙淑娟表示,一站式的大数据及智能商业应用解决方案将能够助力国际品牌的快速增长,基于态势、人群、文本洞察以及应用,大数据和技术洞察将会为产品创造新机会。

数说故事VP孙淑娟

此次首脑会议还在现场揭晓了我国国际品牌年度私域大奖——引爆·i莓奖:年度最佳私域服务商奖和年度最佳创新国际品牌奖两大奖项

其中艾客、百应、多多云、米多、数说故事趣店、云易客、驿氪斩获年度最佳私域服务商奖;

芳香庄园、谷小酒、骏丰频谱、洁柔、榄菊、蓝河、每日黑巧、帕妃雯、荣进制药、士力清、未来可7、现代牧业、亚美唯他、愿臻、优萃馥获得年度最佳创新国际品牌奖

此次讨论会应邀了核桃会创办人陈特军,琢石民营民营企业合伙人王勇,引爆私域创办人魏子钧,艾媒网创办人兼CEO张毅,趣店集团公司智慧网络营销事业群私域增长中心总经理杨珏慧,核桃网络营销&大鱼私域CEO谢绫丹,老板电器网络营销总监何健婷,叶掌门创办人茶小曼,民营企业微信小家电奢侈品金融行业总监林洁冰,分众传媒联合创办人倪伟等各行各业的知名网络营销人前去与会、撷取。

讨论会不仅获得了艾瑞咨询、核桃网络营销、大鱼私域,上海驿氪、琢石民营民营企业等权威机构的支持;还获得每日黑巧、未来可7、蓝河集团公司、中顺洁柔、士力清、荣进制药、现代牧业、艾客、榄菊集团公司、叶掌门、艾客、数说故事活动行等数百家民营企业的大力支持;

另外特别鸣谢花朵财经,无冕财经,商界传媒,深蓝财经,中康资讯,广东文投南方+创工厂、首席国际品牌官,TopDigital,海豚社等数家媒体及机构的支持和报道。

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