凸显“苞藓”，Morketing研究所正式发布2022本年度网络营销专业技能世界地图

怎样表述 苞藓？

《专业技能世界地图》是Morketing研究所T8100人面世的本年度专业技能苞藓产品目录。总体方法论沿袭旧版《我国MarTech金融行业自然生态图（自建自然生态）》（下列全称《自然生态图》），如前所述相同网络营销股，剖析出高股内的最前沿网络营销专业技能或认识论文本。

苞藓主要就充分体现在三点：具体来说，苞藓专业课程或认识论文本提供更多民营企业，主要就由《自然生态图》中获奖的服务项目政府机构做为文本提供更多方；其二，苞藓专业课程文本或认识论产品质量，当中严禁再次出现效用歪曲、或滞后于金融行业态势产业发展的有关文本。

此次正式发布的《Morketing i-Bank网络营销专业技能世界地图》如下表所示：

股分割：如前所述《我国MarTech金融行业自然生态图（自建自然生态）》

根据《自然生态图》对应AIPL网络营销模型，专业技能世界地图股分割为洞察与归因、文本、触达、互动、转化和私域六大股。

洞察与归因股：

在此次正式发布的文本中，郑子拓先生以及热云数据分享了自己在洞察与归因领域的专业技能经验或认识论文本。

郑子拓先生现任小米有品文本电商部总经理，负责小米有品在文本电商平台的策略制定及开拓；曾任小米互联网商业部全国网络营销中心总经理。同时，兼任我国商务广告协会数字网络营销委员会第三届理事会秘书处副秘书长、我国传媒大学广告学院客座教授，北京大学工学院硕士研究生必修课讲师，对于智能时代的数字网络营销有着深刻见解及丰富经验。

此次在《专业技能世界地图》中他分享了对于Z世代的独到见解。从底层系统性理解Z世代即95后消费群体的消费观，及其在产品和网络营销上的运用。该文本现已形成体系专业课程，主要就面向民营企业战略制定者；产品、网络营销、运营等消费者业务管理者;市场网络营销团队等人群授课。

热力引擎分享了其对广告效用检测与用户生命周期价值管理全流程的见解。热力引擎是一家专注于移动互联网领域的第三方大数据服务项目商，旗下产品覆盖移动广告效用监测、广告防作弊、广告素材智能分析系统、广告智能投放、A/B测试平台等。致力于让数据真正赋能移动网络营销，驱动增长。为金融行业客户提供更多流畅、安全、高效、便捷的数据分析及决策服务项目，提升客户总体移动网络营销能力。

文本股：

在该部分，特赞分享了自身文本中台以及对于文本网络营销的优势。其2015年开始创业以来始终专注于技术与创意的融合，致力于搭建创意文本的数字新基建。围绕民营企业文本工作流，特赞打造了连接民营企业内外文本生产、文本管理、文本应用的数字化平台，助力品牌以文本驱动增长。目前，已服务项目8000+民营企业，成功帮助阿里巴巴、字节跳动、联合利华、资生堂、拜耳、百威、蚂蚁金服、平安集团、雀巢、腾讯、欧莱雅等200+家中大型民营企业搭建文本中台，升级文本战略。

触达股：

触达股主要就由嗨普智投创始人&CEO翁佩军分享了其广告投放体系专业课程的总体认识论和专业课程中心思想。在其体系化专业课程中把触达分为效用评估和分析、网络营销战略、媒介策划、创意和文本、广告投放、媒体审计六大模块，帮助剖析和建立系统性的触达知识结构。翁佩军先生是Morketing i-Bank智库成员、2020本年度灵眸奖评审团成员翁佩军，现任嗨普智投创始人&CEO，在媒介数据研究、媒体代理、移动网络营销，以及程序化广告平台、电商广告系统开发、运营等多个领域积累了超过20年经验。

互动版块：

微播易做为一家数据驱动的短视频KOL交易平台。以科技让新媒体传播更简易为使命，依托平台海量社交数据、订单交易数据和AI智能网络营销技术，为广告主解决社交媒体、短视频投放触达难、精准难、效率难、ROI难等问题，提供更多一站式KOL资源采买服务项目、社交大数据服务项目、社媒传播策略服务项目。在此次专业技能世界地图中为我们提供更多了互动股的有关认识论以及工作流程，从建圈、入圈、拓圈、到赚圈和长效运营所涉及到得关键因素都一一罗列出。

转化/私域股：

转化以及私域部分文本皆由有赞特别提供更多。转化部分呈现出流量摸底到门店落地的一个总体循环流程，以及从推广在公域流量中获客到最终通过分享裂变转化成私域的总体过，展现出其内在自有玩法。流量进入私域池后，有赞将其分为留存期、促活期、裂变期和拉新期四个阶段去做运营，将流量做一个长效留存。有赞在自然生态图当中的转化股是高亮展示。

做为本年度网络营销专业技能苞藓产品目录，《专业技能世界地图》是网络营销人的本年度专业技能提升指南！

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