腾讯私域（腾讯私域流量）

本文目录一览：

• 1、私域流量具体有哪些渠道？
• 2、私域是什么？
• 3、京东物流联手腾讯进军私域流量，私域流量特指的是啥流量？
• 4、有效私域基建关键年，腾讯给零售带来了什么？

私域流量具体有哪些渠道？

建立品牌的私域流量池，经历了2020年的大爆发，各行各业在探索私域渠道后，收效较好。私域流量营销渠道可以大致分为四大类：

第一类是品牌自己的基地，包括微信公众号、企业微信、小程序、APP、社群、官网等；

第二类是电商平台，如天猫、京东、拼多多等；

第三类是微博、知乎、头条等自媒体平台；

第四类是抖音、快手、哔哩哔哩等新兴的视频媒体号平台。

这些传统的渠道看似丰富多样，实则已经进入了竞争白热化的存量市场。每种类型的渠道，都基本被头部的几家巨头平台瓜分了市场份额，这无疑不导致品牌主在这些平台要获得流量越来越难。

私域流量营销渠道四大类

在大家都在这些传统的私域渠道厮杀时，有没有留意到自己的产品，这些在市场上每天都在流通的数以万计的产品，他们是第五类的私域流量战场，他们天生就捆绑着“人”、“货”、“场”的流量载体。

各位品牌主，设想一下，如果让每个销售出去的产品都能开口说话，告诉你购买你产品的消费者是谁、有什么偏好、地域在哪……那，再次影响他复购不就很简单了吗？

但，产品走向销售渠道的那一刻起，往往就脱离了掌控，与品牌“失联”，如何能将产品触达到消费者聚集起来，成为我们的私域流量池呢？

2019年7月，微信全面开放“一物一码”，这是腾讯All in产业互联网的一个重要布局。无限云溯作为入驻微信“一物一码”能力的头部服务商，全面助力品牌主高效找到目标用户，打造系统化和数字化的能力，继而构建品牌企业账户体系和私域流量池。

解读“一物一码”

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什么是“一物一码”呢？

“一物一码”顾名思义就是一件产品拥有唯一性的一个身份识别码，利用SaaS云平台和物联网技术让品牌商与渠道商、零售终端与消费者无缝连接，从而能提供全面的防伪、防窜、溯源、营销等一体化解决方案的一种技术。

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“一物一码”能用到什么行业呢？

“一物一码”已经应用至各个行业，尤其在快消行业应用最为广泛，但快消行业对“一物一码”的侧重需求不同，生鲜、粮油食品和乳制品行业对溯源有明显需求；保健品、化妆品则更多应用到一物一码的防伪功能；而扫码营销则被更多应用在酒水、饮料、休闲食品等领域。

“一物一码”覆盖产品的全生命周期，包含产品生产、流通、销售的各个环节，同时通过产品媒介为品牌与消费者建立沟通桥梁，通过精准化的营销来为品牌降低成本、提升销量、并最终通过数据沉淀、分析为品牌的市场决策提供参考依据。

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“一物一码”如何玩得精彩？

产品作为线下渠道的链接消费者的“超级连接器”，中国烟草、可口可乐、蒙牛……等零售巨头纷纷布局，这一期我们来剖析一下中国烟草是怎么把“一物一码”玩精彩的。

2022年春节，一场“码上行动，瓜分500万壕礼”引爆了新春的狂欢。消费者只要扫描红包袋上的二维码，进入活动页面，就能赢取小米电视、青酒、普洱茶、塔兔咖啡、无限嘿卡、现金红包等奖励。

这是中国烟草在一物一码上又一次的探索。数据显示，此次活动参与人次超过100w，帮助中国烟草实现与消费者之间的无缝沟通，并构建自己的私域流量池，也带动了行业思考如何借助数字化工具直连消费者。

那么，具体中国烟草是怎么借助一物一码来连接消费者的呢？

首先，消费者拿到新春红包袋后，扫描红包袋口的二维码，就会跳转至品牌主页。点击活动banner或活动模块，跳转至活动页面，点击抽奖，要求用户先注册方可获得抽奖机会。用户抽中奖品后，兑换时，要求关注指定的微信公众号。

抽奖是品牌的常规营销手段，但是此次活动利用一物一码的技术，成功引流至中国烟草搭建的私域流量池里，并获得了用户的扫码时间、地域、联系方式等数据。

最终，无限云溯帮助中国烟草盘活了用户，让他们沉淀了下来，带来了五个长期的价值：

一、沉淀了流量，为品牌所用；

二、节省了流量获取成本和后期的运营成本；

三、提高了触达消费者的灵活度；

四、帮助更高质量地进行精细化运营；

五、构建了企业的用户体系和数据体系，助力商业洞察和决策。

私域是什么？

私域是指品牌拥有可重复、低成本甚至免费触达用户的场域。

一个互联网私有数据（资产）积蓄的载体。这个载体的数据权益私有，且具备用户规则制定权，受社会法律约束与保护；同时，私域具有与公域、它域相互自由、广泛链接的能力与机制。

但在移动互联时代，商家可以通过微信、微博、快手、抖音等工具直接触达到消费者，这就形成了“私域流量”，代表着商家不再只是某平台的租客，而拥有了自己房子，有了产权。

私域用户池和私域门店是私域运营的两大阵地：

私域用户池是承接并容纳私域用户的“容器”，也是品牌与用户之间互动及关系的培养场。根据不同类型的平台产品的特点，私域用户池可划分为弱连接（如微信公众号、视频号等）、中连接（如社群等）、强连接（如1v1的企业微信导购等）三种类型。

企业可根据发展需要和所处阶段进行布局。整体而言，企业与用户建立的连接强度越高，能为用户提供的价值就越大，最终能够获取的商业价值就越大。

京东物流联手腾讯进军私域流量，私域流量特指的是啥流量？

私域流量指的是个人流量池里的用户流量。

这个概念可能比较复杂，对于那些从事电商和自媒体的小伙伴来说，他们可能比较熟悉私域流量这个概念，因为私域流量就意味着一个人有了最终的流量池，这个流量池可以是企业所有，也可以是个人所有。但是不管怎么样，所以流量里面的流量最终是为这个品牌本身服务的。

京东准备进军私域流量。

严格意义上讲，京东一直都在向私域流量靠拢。因为京东和腾讯的关系特别好，我们在腾讯的APP里面就可以直达京东，这点足以证明京东和腾讯的关系。京东的发展离不开腾讯，因为正是腾讯给京东提供的巨大流量，才能够帮助京东顺利发展。一直以来，我觉得京东都在想办法把流量转化为自己的私域流量，通过这样的方式来开发出更具有社群性质的业务模式。

私域流量主要指的是个人流量池里面的用户信息。

正如我在上面所讲的那样，对那些不明白私域流量意义的人来说，我们可以随便举个例子，当一个品牌没有私域流量的时候，这个品牌需要从多个渠道来拓展业务和客户。但当这个品牌有了属于自己的私域流量之后，品牌就会利用私域流量里面的用户信息来开展业务，这个时候就不需要拓展其他新的渠道了。

私域流量可以帮助这个企业进一步发展。

道理也非常简单，因为一个企业绝对不可能仅靠一个业务来发展，在单个业务发展的过程中，一定会想方设法开展多个业务，通过这样的方式来保证自己的竞争力。私域流量就可以进一步确保企业的发展问题，因为企业可以利用私域流量里面的信息来盘活各个业务，让企业得到更为充分的发展。

有效私域基建关键年，腾讯给零售带来了什么？

在过去的两年里，零售企业成长中一个不可回避的话题就是私有领域。

私有领域的流行有增无减，其本质是在公共领域流量红利达到顶峰时，品牌和零售商对顾客价值认知的重置和创新。

2020年这个特殊的年份给零售业带来了巨大的冲击。但疫情过后，我们看到网上消费的趋势明显增强，私域格式成为企业寻求新增长不可或缺的渠道。

但是，在很多私域流量玩法中占据C位的无疑是微信系统。腾讯产品作为中国消费生态中的超级用户门户，通过微信官方账号、社区、支付、小程序、企业微信、直播、视频号等手段构建了一个完整的私域闭环。

其中，承担消费者购买行为的转化显然是整个链条中的关键点。

腾讯究竟给零售行业带来什么？

其中一个最主要的就是整合了各大零售行业市场

腾讯2020年财报显示，小程序日活跃量已超过4亿，商户自主经营的小程序GMV增速达到255%。同时，超过3亿用户通过小程序购买水果和蔬菜。

腾讯透露，疫情过后，品牌DTC渠道或品牌小程序生态的增速尤为突出，可以达到三至四倍的增速。

在一些美容行业，小程序的交易量占全渠道交易量的20%以上。可以说，2020年已经成为整个私域成长的第一年。

同时，腾讯智能零售副总裁宸妃在春茶会上表示，随着私域认知和方法论的逐步渗透和完善，以及微信、视频号等产品和用户体验的升级和互联，或许2022年将成为整个私域规模增长的爆发年。

在这样的时间表下，其实品牌和零售商已经没有多少时间去建立一个私域运营框架，去练习自己的内功了。再动摇就错过了企业弯道超车的机会。2021年是私有领域基础设施的关键一年。

对此，你认为呢？