私域互联网（私域互联网是啥）

本文目录一览：

• 1、私域是什么
• 2、为什么私域流量会如此重要、私域互联网是互联网的下半场吗？
• 3、互联网企业私域流量运营，有案例参考吗？
• 4、什么是私域电商？

私域是什么

私域是一个互联网私有数据（资产）积蓄的载体。该载体的数据权益私有，且具备用户规则制定权，受社会法律约束与保护；同时，私域具有与公域、它域相互自由、广泛连接的能力与机制。私域是指品牌拥有可重复、低成本甚至免费触达用户的场域。私域业态是线上线下一体化的品牌自主经营阵地，也是品牌自主发展、全面掌握客户关系、线上线下联动的一个新业态。

为什么私域流量会如此重要、私域互联网是互联网的下半场吗？

是的，互联网下半场就是私域互联网，因为公域流量的红利早已经消失了，私域流量是解决各大企业获客难、获客贵的主要手段。以某宝为例，商户想要获取新客、需要不断去买各种广告位增加曝光来引流，需要花费大量的营销费用，而私域流量是本身某宝商户自己的流量，可以反复触达，可以通过极少的费用，实现转化。因此建立自己的私域流量池，是各大企业积极布局的，社区因为其天然的区域属性，是私域流量的第一堡垒，这也是为什么各大巨头都入局社区团购的原因。同程大厦有个叫喵客云的企业，做的社区私域互联项目，就是基于社区私域流量的，做的挺不错。

互联网企业私域流量运营，有案例参考吗？

一个比较知名且经典的例子，智联招聘的智慧短信方案。

互联网企业的私域流量载体，是开发运营的APP，这是实现大部分用户服务的功能载体。所以对互联网企业来说，私域流量运营的关键在于，如何为APP引流，让用户沉淀到APP中去，发现APP的精彩玩法。

但是，APP的开发运营成本高、分发成本高、用户下载量增长难、提升用户活跃度困难。注册用户虽多，但用户的APP使用频率低

比如，智联招聘推出互动社区、职场课程等多种方式，力求提升APP的活跃率，但见效甚微。

在渠道分析中发现，职场人及招聘企业在招聘过程中皆为实名制，因此，招聘平台可通过所有用户的手机号码，发送短信进行主动触达。

若使用传统短信，则用户收到面试通知、岗位提醒等通知短信时，无法直接打开APP查看详情。

而升级智慧短信后，招聘平台给用户发送通知短信，可在短信菜单中添加诸如打开APP、查看更多岗位等按钮，在此类高匹配度的场景化短信服务下，点击跳转对用户来说是自然行为且概率极高，可大大提升APP的活跃度，为私域流量载体充分引流。

经过对智联招聘的业务模式分析和其用户需求解读，小源科技为其升级智慧短信，为其定制短信菜单。其一级菜单为“职Q社区”、“涨薪36%”、“玩转职场”，“职Q社区”下设置“涨薪水”、“职场吐槽”和“HR社区”等二级菜单，“玩转职场”下设置“职场课程”和“热门文章”二级菜单。

什么是私域电商？

无论是在朋友圈还是在线下饭局，我们经常能听到“私域电商”这个词，尤其是一些从事网络销售的专业人士，更是对私域电商“情有独钟”。那么私域电商是什么意思呢，它是否会影响到我们的生活，而我们又该怎么去参与私域电商呢？本文，就带大家走进私域电商的世界，去感受下什么是私域电商？

要了解私域电商，那就先了解一下电商和私域分别是什么。

电商

电商，直白地说，就是电子商务，就是从事一切网络交易活动的商业买卖。一般指淘宝、天猫、京东、拼多多、微店等电商平台，大家应该都在某平台上购买过物品。

但是，据数据显示，淘宝2017年的获客成本已经暴涨到250元/人左右，而京东到了2018年获客成本已经超过了千元/人。

许多在淘宝开店的商家都纷纷吐槽，即使自己店铺的粉丝过百万，但是若是没有投入广告推广，那么进入店铺的流量将会少之又少。而最终的流量都掌控在平台的手里。

公域流量费用高昂，转化也越来越难。

不过商家们也是聪明人，选择了另一条路——私域。

随着电商平台的发展，越来越多的商家开始注意到粉丝对其店铺的巨大影响，涌现出不少在“粉丝经济”上玩得很转的商家，他们通过运营私域已经开拓出一条自己的发展之路，并且在激烈的竞争环境下突出重围。

说到现在，私域究竟是什么呢？

私域

私域（私有领域），指的是商家自己可以强控的阵地。商家可以决定展现的内容和售卖的商品，决定怎么跟粉丝进行互动，形成忠诚度高的粉丝关系，提升粉丝的回访率及重复购买率。

简单的说，就是通过QQ、微信、论坛、社群等平台，与粉丝形成一个群体，并与粉丝进行长期沟通、拉近彼此的关系。

私域电商

把“私域”和“电商”结合起来，即是通过QQ、微信、论坛、社群等途径和方式将自己的朋友圈层聚在一起，淘宝、天猫、京东等传统电商平台上的商家将客户导入到自己的社交账号（如微信、QQ等），并设法拓展好友，通过QQ、微信、论坛、社群等途径和方式将用户圈层聚在一起，然后积累和沉淀私域用户，并与这些用户发生交易，那么，这部分商家便是私域电商。

更完整的解释就是，那些拥有私域流量且能够不再依赖拥有公域流量的平台，借助社交媒介，用社交方式与用户沟通，并完成交易的商户。

今天，从某种意义上说，私域电商是发展趋势，我们应该更多地去了解它、适应它、使用它，通过它使自己的私域流量价值最大化。

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