经营好美容院应该重点抓以下几件事:
1、美容院的发展规划。赢利模式、品牌架构、人员配置、激励机制等,都是老板要重点考虑的,不谋一时,不足以谋一世。
2、 搭班子。不管花多少代价,不管何种方法,千方百计要招到美容院发展所需要的人才。要成功,离不开团队的支撑。
3、要么组建一个团队,要么加入一个团队。美容人才难招是事实,但也有一些机构却不缺人才,究其原因,就是他们有着很好的留人机制,所以美容院老板要多学习一些优秀美容机构的做法,借鉴为自己所用。
4、抓服务品质。服务是美容院生存的基础,统一化、规范化、标准化是优质服务的标准,美容院老板要全力抓好,培训、考核、奖励、竞赛相结合,奖优罚劣,使美容院的服务成为最好的宣传口碑。
5、抓品牌建设。只有品牌才能赢得顾客的心,美容院林立的今天,同质化相当严重,如何脱颖而出,实现经营的差异化,是摆在美容院老板面前的一大难题。那就要实施品牌战略,把美容院经营成品牌。这就要求在品牌传播、宣传推广等方面做大量的工作。
5、抓系统营销。营销工作才是美容院老板工作的重点,做好年度、季度、月度的目标分解和营销策略,分品牌、分顾客进行差异化营销,做到“守正出奇”。
注意事项:
美容院的管理是一个系统工程,如果不注重细节,可能就是乱了套。从顾客档案管理、预约制度、消耗制度、劳动纪律、服务规范、费用控制、人力考核、薪资制度、奖罚制度等方面进行系统梳理。
形成可执行的标准,由各层给员工严格执行和遵守,让美容院走上正规化,象正常企业一样运转,这样才有做强做大的可能性。
美容院最主要的还是干净卫生,给每一个顾客一个良好的环境,也有一个舒心的消费过程。所以每一项工作,每一个部门和员工具体做哪些方面的工作,在和其他部门有工作交叉、合作的时候,要如何处理,也都是要写明,在管理制度上要有所表现。
而且必须有问责制,例如顾客流失要做好分析,美容师和跟踪回访的工作人员必须要写好总结,责任明确,最终领导层给出一个态度,然后进行后期的整体处理等。
这个问题提到了一个很重要的店,往往美发店会强调拓客,拓客固然重要,但是美发店是要做长期生意的,留住顾客,跟他们形成良好的信任关系,才能为门店的运营提供稳定持续的客流。
美发行业竞争大是肯定的,而且未来的竞争还会逐渐激烈,其实大家比拼的是客户获取和维护的能力,拓客是开源(纯新客和老带新),留客是节流。
留住顾客,需要我们主动搭建我们的私域流量池,以地推为代表的线下拓客方式,就是在公域进行流量获取,给过路人发传单大家都能做,但是如果客户是微信好友,这样我们就可以可以一对一的告诉他店里的活动信息,这就是私域的运营的一种情况。
美容院的私域流量一般都是通过点对点的,比如客户之间介绍,网站会员之间的引流等。
如果是有老客户积累的美容院话,在经营上,我们建议做私域运营。
私域运营,这个属于客户关系管理的范围之内,主要通过一些营销方式是激活老客户,让他们再次到店里做项目,加上小程序拼团的形式(老带新),可以实现爆发式的拓客增长,团购短期内能够让门店获得较大的绩效增长。
目前私域拓客主要是美容店营销拓客顾问+美容师+美业SaaS结合的这种形式。
经营美容店可能会遇到很多问题,像引流拓客、理发师培养、人才保留、店务管理等方面的问题。
随着技术进步,以前需要人工完成的事情,现在可以用系统解决,开单、收银、核销、员工考核、做报表等等,解放了大部分的劳动力,让他们投入更有价值的地方,这就解决了店务的问题。
拓客方面,线下线上同时推动。
地推拓客,但是尽量不要什么人都带到店里,应该主要吸引那些意向度高的,头发看起来需要修剪的,烫染效果已经失去效果、光泽度下降的,主要应该发现这些人,找准话题,然后跟他们聊。
线上的引流拓客,大的方向有两个。公域引流,新美大的入驻、店铺装修、产品上架和排名优化,私域拓客,美业营销顾问针对门店面临的问题,找出门店的突破点,然后制订有针对性的活动方案。
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