到底为什么要做私域流量运营,顶赞为大家总结出以下几点:
1、降低获客成本:
这可能是企业最看重的,少花钱相当于赚钱。降低成本,不代表企业不用花钱就能带来很多客户,其实只是把投入的成本进行重新分配。
打个比方,之前每个月花10w块去投广告,给你带来100个客户,现在你同样每个月投入10w,但是把这个钱花在老客户或者员工绩效,给你带来300个新客户,获客成本降低2/3。
2、延长用户生命周期:
通过精细化管理用户,提供个人化运营和精细化化服务,清晰每个用户的痛点和需求,增强跟用户之间的粘度,让用户持续复购。
3、高效管理客户:
通过搭建VIP社群,把对我们产品/服务/品牌有一定认知度和认可度的用户,通过社群一对多进行管理,更加高效。
4、优化服务流程提高用户的满意度:
一切商业的本质都是品质+服务,只有把服务做到极致,用户才会对你产生好感,通过用户动向设计服务细节,提供满意度,增强品牌与客户的粘度,这是裂变的基础,服务没做好,上来就想裂变,必死。
5、扩大品牌传播:
通过公众号、视频号、小程序等触点,扩大品牌的传播度,当然,必须以服务作为支撑。只有好的产品/服务,才值得被传播。
1、做好网站内容与设计
好的内容,用户喜欢的内容,在什么时候都是企业网站留存和吸引用户的“利器”之一,这也是企业网站对于用户价值的体现。从服务内容到推广内容,抓住用户痛点,提出精简的解决方案,才能快速转化用户。
当然,制作网站的美观性也很重要,可以说,这是用户“准入门槛”。“只要有颜什么都好说”,这是当代人的买货原则。
2、系统科学的会员管理系统
私域流量的关键在于用户的精细化运营,做好内容板块,企业网站还需要一个科学完善的会员管理系统。后台可查询会员的基本信息,可知道会员的基本消费情况,可以会员进行分组管理、会员等级,进行个性化运营,拥有会员积分功能,借此鼓励会员积极消费对兑换的奖励,养成会员的消费习惯,提升会员的二次转化频率,以及对品牌的忠诚度。
3、与用户互动不要落下
提升用户对于企业的了解和认可,需要与用户一起互动,进行直接对话,拉近彼此距离。网站搞活动是促活和了引流比较实用的方式之一,企业网站搞活动紧跟热点,利用热点来引流,效果会更好。比如定制一些在线投票活动,发动会员积极参与,这种需要好友助力才能获奖的活动,活动期间可为网站带来较大流量。
还可设置留言板块,经常在更新页面中设置一些小问题,让会员积极踊跃发言。
鉴于以上内容,考虑自己制作网站的企业,在制作网站时,要充分考虑到创建完善的会员管理系统,以及更多互动功能,精细化运营企业网站用户。
现在确实是私域流量对我们的发展也很重要,大家现在也越来越强调私域流量的主战场是个人的微信号。
简单来说,私域流量就是从用户来源获取、微信个人号上矩阵式的运营,微信朋友圈、社群的运营忙到后期的体系搭建,等等,都需要一套系统化的私域流量运营方案。
首先,就是自己的品品牌定位,品牌定位就是指设计公司的产品和形象,在目标市场的心智占据一个独特位置的工作。要了解用户画像,知道他们的年龄、性别、学历、工作、兴趣爱好等相关信息,才能针对他们的行为习惯更好地设计产品和营销活动。
然后,就是个人号打造,微信个人号 是构建私域流量的重要阵地,一个微信个人号,就相当于微信端的一家实体门店,怎样去更好展示个人微信形象,卖货先卖人设,关系到位,信任到位,成交是自然而然的事。
微信个人号设计包括4个最常见的触点,分别是:微信头像,微信昵称,个性签名,还有朋友圈背景图。
我们应该避免使用风景 、动物照、明星照、宝宝照、伟人照以及空白照片。这类都是“自嗨”的头像,单纯用来分享生活没有问题,但用来打造个人号IP形象在,实现更多商业变现就是白费。那些能让人产生信任感的头像就是真实照片,而且要选择高清照片。可以是职业形象照,也可以让专业人士制作“真人卡通形象”。昵称是行走于江湖的名号,平时聊天、点赞、评论,粉丝都会看到你的昵称。个性签名,则相当于品牌的Slogan。很多人都误解了个性签名的作用,用来发鸡汤文,金句等,这些其实都是错误的做法。个人号朋友圈背景图,相当于你的招牌。
私域流量的崛起主要原因是因为流量获取越来越困难,成本越来越高,单个有效的流量成本越来越高,随着流量红利的消失,企业明显感觉到了增长的困难。以往增长采用的是流量收割,只管拉人过来,最后的效果怎么样,用户怎么进行精细化运营,并不在企业的考虑范围内。但是现在不一样了,毕竟用户的成本越来越高,以往的那套运营玩法并不适用于现在的增长模式。
所以2021年私域流量火了,私域流量的那套精细化运营的模式讲求的也是用户之间的连接,以增加粉丝的忠诚度实现拉新和销货;那么企业该如何搭建自己的私域流量池呢?
第一,用户场景化
企业应该从服务用户的角度建立联系。通过场景搭建、前台宣导、服务跟踪、用户奖励等方式,围绕“人的数字化”用心服务好用户。
私域管理通过小程序可提供多种场景玩法,比如:小程序企业展示、邀请新用户礼赏、积分奖励、预约服务、购物商城、会员分销及裂变等等,通过在微信/小程序及各类营销形式的组合,建立不同场景吸引用户。
第二,IP人格化
运营私域流量的前提是要有人情味,也称人格化IP。以前做电商,用户就是冷冰冰的数字。私域流量运营的是“人”。私域流量里的用户,你得把他们经营成你的铁杆粉丝。
如果你是打造个人 IP ,那么这些人是非常认可你的一批读者和用户。如果你打造的是自己的产品,他们是你产品的忠实用户。
因为有他们的存在,你的 IP 影响力的打造,产品的销售才有进一步被转介绍,进一步被放大的可能。因为维护好私域流量里的用户,他们就会是个人IP和产品的代言人,在自己的亲朋好友之间不由自主的就会进行宣传。
第三,行为标签化
用户标签建立必须基于自身业务模型,比如通过加推的小程序智能名片系统的雷达功能,智能获取用户属性和行为数据,建立用户画像。
用户画像生产流程:
1、确定使用目标。搞清楚哪些标签是有用,哪些是没用。有时候标签过多反而影响数据分析效率和准确性;
2、马上关注用户。搭建使用场景并引导用户关注,建立您的标签数据库;
3、大数据分析。建立标签进行刷选和分析,当积累一定数据和经验,便可洞察到用户某些行为并预判下一步趋势,活跃或流失等;
4、应用标签。根据标签属性借助系统自定义发送短信、微信、邮件、小程序消息等,更精准推送有用信息给用户。
5、定期复盘优化。通过一定时间的测试,总结不足调整及优化。
用性价比最高的方法打通整个流程,不必过于拘泥技术细节和数据模型的完美,小步快跑,快速迭代,观察哪些环节不足再优化即可。
第四,内容营销
私域流量池的核心价值点就在于用户可数据化,用数据指导行动。即通过数据给员工更准确的行动建议;而且用户数据化后可以支持企业更多理性决策,帮企业搭建更健康的生态合作。
这一块的内容会需要更专业的工具提供帮助。即需要收集企业的第一方数据,第二方数据,第三方数据;还需要对客户进行精细分析,通过客户反馈的真实数据去制定一些个性化的营销。比如,男性的需求和女性的需求,不同年龄层,客户的不同兴趣爱好,客户的购买意向等数据收集。他们的需求,他们的动机不同,为了达到最优化的营销效果,都要执行不同的营销策略。并且把他们每一次的消费数据进行沉淀、分析和利用。
第五,口碑营销
要建立口碑机制,用户的自组织和自传播,形成用户真实内容的生产和分发。这种自组织和自传播的形式我们叫他口碑裂变。
最常见的手段是微信群里的社群互动传播和朋友圈的分享,还有就是通过一些专业的渠道的干货种草等内容分享。但是想要带来口碑裂变首先要保证产品的品质,以及满足客户的需求,所以口碑和内容之间的关联性非常强。
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