私域流量和公域（公域 私域流量）

本文目录一览：

• 1、什么是私域流量和公域流量，如何选择？
• 2、公域流量和私域流量的区别？
• 3、私域流量和公域流量的区别是什么？区别在哪里？

什么是私域流量和公域流量，如何选择？

在互联网圈，私域流量越来越多被人提及。私域与小程序、视频号一同成为2021年新媒体人的三大热词。在当下，似乎陷入了一种“人人都想做私域，却很少有人能做好”的魔咒，越来越多的品牌开始将私域运营托付给新媒体代运营团队，这是为什么呢？

想要弄懂这个问题，就必须明白：什么是私域流量？为什么品牌都在搭建私域流量？企业该如何构建自己的私域流量？

一、为什么要做私域流量

很多人存在一个误区，私域流量=微信，构建私域流量就是在朋友圈或者微信群发广告。

在过去两年间，由于时间红利，仅通过社群就能达成不错的转化效果。而当企业争先涌入到私域的赛道，难度就陡然增加了......毕竟，私域在一定程度上不可避免地对用户进行“侵扰”，占领用户心智

相关数据显示，2019年企业转化用户到私域流量池时通过率在20-30%左右，到2020年降至6-7%，预计2021年私域用户通过率还将降至2-3%。

这就意味着当100个用户进入私域流量池，仅有2-3人会验证通过。

当线上、线下流量越来越稀缺的今天，谁能高效，获得便宜的流量，就将获得一种新的竞争优势。而所谓私域用户，就是你直接拥有的、可重复，低成本甚至免费触达的用户。

这也许是，最近很多企业，无论是线下还是线上的企业都开始做私域的原因。

公域流量和私域流量的区别？

公域流量池，如淘宝和京东这些大的流量平台，所有的流量都是要花钱买的，而且越来越贵。

私域流量和公域流量的区别是什么？区别在哪里？

公域和私域差异点在于，公域是平台运营，认清平台规则后可以高效地运营平台规则，跑通模式，就可以一直追加投入，只要投入产出比是你期望的，那就可以不要停，所以公域业务其实容易起盘，但是越做越难。因为大家都可以摸清楚规则，都可以持续投入，也就不断内卷。核心还是马太效应，只要你有钱投入，就可以获得更多。但是私域运营落地的核心是用户，而不是平台运营。它相对来说没有规则，需要自己找规则和落地路径。所以，私域起盘难，但是越做越简单。私域打造的是IP人设，因为私域要打造的是信任度，而不是快速转化。毕竟还有所谓的半转化，客户不管买不买，都要待客户如初恋。

所以，要基于获客、识别、留存、激活、转化和价值，拉动用户从公域到私域。私域号不只是卖货，除了销售卖货，还要去建立内容专家ip、个人陪伴服务私域号，形成多样的用户关联度和陪伴式私域运营。社群也不只有销售社群、营销社群，还有内容和活动社群，分享品类知识、建立信任度，促进最终转化。

亿仁网络建议大家去看看那个营销5A模型（网上有，很有用），每个环节都要打通，从公域到私域，从线上到线下，从用户的首次购买到复购，从复购到分享推介全面打通，这样才能真正实现增长。