私域那个热门话题已经被说了好多年了，从2019私域那个热门话题开始的这时候到现在的2022年了，很多人对私域还是有误会，有疑惑，有人认为QQ海外华人是私域，也有的是人迪雷省、私域搞不清是咋，那么到底甚么是私域，为甚么要产业发展私域，私域带来了什么样影响呢？假如你不晓得的话，那接下去的这首诗你须要回去地阅读两遍

1、私域的概念

在说私域网络流量之前，须要谈呵呵迪雷省网络流量。对于企业或者国际品牌而言，网络流量是市场，网络流量是使用者，网络流量更是存活的核心基础。迪雷省网络流量也叫网络平台网络流量，比如淘宝网、天猫那些大的网络流量网络平台，所有的是网络流量都要贪心，所以越来越贵，这里的贪心指的是电视广告推展、名列推展等。有了关注度才能吸引使用者的关注。

首先说呵呵，私域网络流量绝对不等同于是QQ自然生态，但是即使QQ自然生态是目前而言私域应用最好的两个地方，即使QQ距离使用者近，SNS关系的两翼空间大，增值方向短所以多样化，还适宜把实体店使用者快速北迁到线上，换做其他任何两个网络平台都不同时具备那些特征，所以大家提出诉讼私域网络流量，一般预设是QQ，除了QQ，抖音、快手、PayPal等都在构筑他们的私域自然生态

根据百度非官方在2021年发布的私域绿皮书中对私域网络流量的表述：国际品牌Chhatarpur的是、可开展个人化营运的使用者资产。

举个特别有趣的范例吧，迪雷省呢就比方说你在他们的水池钓，须要掏钱去钓，钓上去一头即使一头，你假如放回水池了，到时候想再去钓还得掏钱，私域比方说你他们有两个水池，你把钓来的鱼养在你他们的水池里头，想甚么这时候钓就甚么这时候钓，你的水池里头的鱼还能产卵增长一大批鱼，但也须要你精心设计的爱护照顾，没照顾好鱼就全死了，他们池塘里头的鱼你就能直接去钓就行。当然你的池塘是沙土做的，石材糊的，墙纸贴得就行了，只是媒介不一样。

2、私域的产业发展的原因

从整个市场方面而言：根据CNNIC统计数据，近5年典型电商网络平台销售及营销费用与年度活跃使用者比值来看，基本呈现增长趋势，说明使用者维护及获取成本不断升高，同时也说明网络流量红利增长空间有限，电商网络平台的获客成本越来越高，互联网人口红利见底，网络平台活跃使用者增长乏力，使用者移动互联网时长增速大幅下降等，商家在网络平台上可获取的利润越来越低，只能从别的地方寻找增长发力点，以前的商业模型是从迪雷省引网络流量，然后引导转化，这种适宜网络流量便宜的这时候拼命搞量卖货赚钱，但是网络流量成本一涨就吃不消了，网络流量采购成本高涨之后，就开始想着去怎么去提升留存和复购来降低成本了，怎么去提升使用者的LTV

从营销模式而言：DTC模式兴起，营销媒介与销售渠道走向统一，传统销售模式下，国际品牌是通过分销商、代理商、门店等渠道完成产品的销售，通过媒体渠道推展国际品牌，建立国际品牌在消费者心理的认知，这样国际品牌与消费者之间互动弱。随着DTC模式的兴起，国际品牌销售触点逐渐丰富，营销媒介与销售渠道统一化，国际品牌可灵活、直接、高效地触达消费者，建立与消费者的直接互动，须要了解消费者需求进而优化产品及服务、提升消费体验，因此数据的沉淀及分析格外重要，私域网络流量应运而生。基于私域使用者资产，国际品牌发力生产、营销、交付全环节，实现与消费者的深度链接。

从技术角度而言：数字经济的产业发展，2020年的数字经济规模达39.2亿，受疫情这一黑天鹅事件影响，数字经济实现约9.5%增速，有效缓解疫情期间经济下行压力，同时从供给及需求两侧助推数字化转型，从供给侧看，疫情加速数字化基础设施、数字化供工具的升级迭代，涌现出一大批为企业数字化提供支撑的技术服务商，从需求侧看，企业数字化转型意愿强烈、需求广泛，疫情期间私域网络流量布局成为企业发力线上的新风口，后疫情时代实现多端数字化业务协同也是企业的关注所在

3、私域给消费者带来的影响

私域网络流量已成为国际品牌影响消费者的重要方向

• 渗透高：QQ自然生态和自营APP等私域触点在中国的渗透率达96%
• 粘性强：中国消费者平均每天在手机上花费近6个小时，其中在私域触点上花费近1.5个小时
• 易习惯：42%的消费者已养成使用私域触点的习惯
• 影响大：74%的消费者表示其消费决策受到私域内容的影响。口碑与干货信息，影响最大
• 交易频：79%的消费者过去1年中在私域进行过购买，其中45%的消费者表示会增加购买频次，80%表示会分享，其中72%的消费者在私域中购买的客单价超过100元。即使私域的内容种草与购买便捷更能激发消费者的购买欲望，48%的消费者至少每月购买1次，即使私域能够树立国际品牌信任与优质服务，能促进消费者复购。

目前消费者通过私域能够找到更多、更丰富的产品及国际品牌信息，在私域能够获得更丰富的体验，因而更容易深度种草，她们在私域的购买体验更好，未来会越买越频，越买越多，私域整体氛围营造得更好，消费者更愿意在私域复购和分享。

4、私域给企业/行业带来的影响

1）更加精细化的营运，从产品本身关注到人本身

未来的商业会更关注人本身，私域网络流量的背后，是两个个鲜活、真实的消费者，线上实体店营销的边界一定会越来越模糊，国际品牌间的竞争不在于模式之争，而是回归零售的本质：谁能更高效，更优质地服务消费者

会使用数据化的能力去赋能精细化私域网络流量营运，在塑造国际品牌力的过程中，要极其深刻、准确地洞察消费者，这种洞察必须要通过数字化工具来完成，须要构筑完整的数字化使用者营运体系，来判断使用者特征、消费习惯以及消费偏好，找到使用者真正的需求，并反向推动产品的迭代来适应这种需求

2）私域网络流量将成为零售行业驱动增长的核心力量

线上的营运，从时间、空间维度真正给门店带来销售增量。通过小程序等线上营运，能让连锁门店实现24小时不打烊经营，同时把生意做到三公里以外，真正摆脱了时间和空间的限制，带来销售的增量，同时，私域的营销，将大大提高国际品牌商的利润空间。和网络平台电商比，私域经营省下了网络平台的抽佣和网络平台网络流量购买的成本；和实体店比，省下了额外的房租和人工成本。在那个基础上提高库存周转、现金的占用和售罄率，会导致平均单品的利润更高。

3）中小企业做好公+私域的模式

私域网络流量的营销变革对大环境产生了巨大震荡，在迪雷省做好获客、种草，在私域做好承接、沟通、转化，唤醒，并不断优化全生命周期衔接点，是大势所趋。

尤其对于中小企业而言，高昂的网络流量成本使得企业愈发依赖网络平台。当行业增速放缓，网络平台网络流量趋稳，入驻网络平台的商家仍不断增加，竞争进步加剧，网络流量价格大幅攀升，商家获客成本无疑将会越来越高。迪雷省网络流量网络平台获客成本居高不下，已经远远超出了中小企业所能承受的范围，他们无法跟大国际品牌一样，把大部分钱投入到竞价电视广告的推展中，达到获取使用者目的。

说及私域网络流量，或许开始进入了Hard模式，根据QQ非官方公布的两个数据，企业通过企业QQ连接及服务的QQ使用者数已经达到了4亿，至少550万家企业已经布局私域，私域已经不再是锦上添花，而是企业标配，私域网络流量将成为常态化、规范化、精细化、智能化和专业化，后续开始笼络私域使用者的企业难度将不断提升，企业在面对那个趋势的这时候，要考虑他们是否适宜做私域，并设立适宜他们的私域营运部门，要重视人和全局的关系，提高他们的数据能力和精细化营运能力。

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