这是新新闻媒体营运第91篇创作者该文
译者：胡居合
作者 | 新新闻媒体营运（ID：meitiku）
近两年来，私域网络流量那个词忽然火了。就像大部份网络基本概念刚出来被一样，私域网络流量吗有那么奇妙吗？私域网络流量怎么玩，怎样实现增值？且听居合渐渐道来。
两个有关私域网络流量的故事情节
十多年前，我还在杂志社当记者，负责管理国际品牌推展工作。我们做过两个活动，叫三万人交友讨论会，为未婚好友构筑交友。第三届举行十分获得成功，吗有近三万人参与。我根据他们遗留下的数据资料，投入使用表单并进行分类副本。第三届举行的时候，我并没有提议杂志社做间歇性电视广告，而要给第三届的参与者推送短信。短短的三天时间，二十余个报名者就上去了。用现在的胸怀上看，这是私域网络流量的两个众所周知事例。所以说，私域网络流量并不是甚么美味小东西，只是换了两个中文名称，换了两个同时实现使用者的方式罢了，倔强还是数据资料库或CRM控制系统的应用领域。前段时间三天火灾的美国大型超市Costco在上海开张的网络营销，是把团体会员（数据资料库）加进无与伦比的事例。不论新闻媒体发展到甚么黄金时代，如果把数据资料库网络营销（精确网络营销）的基本原理牢牢地抓在手上，方可Bokaro。
一、甚么是私域网络流量？
私域网络流量要分两个部分去理解，一是私域，一是网络流量。网络流量大家都知道，是经过某个特定位置（如页面、账号、视频或其他）的注意力。私域，相对于公共而言，也是门外的，大街上的，或是公共场所的。而私域的，是个体的，家里的，个人的。解释这么多，一句话，私域网络流量是微信个人号，或者称之为小编号。现在是粉丝经济黄金时代，像微博、微信公众号都是基于粉丝实现的网络流量转化，但它们并不能称为私域网络流量。
二、私域网络流量与公共网络流量有何不同？
公共网络流量是现在最常见的网络电视广告，比如信息流电视广告，好友圈电视广告，微信公众号及微博所推的信息。就好比街边路牌，搂草打兔子，揽住两个算两个。而私域就好比你的亲朋好友，点对点联系，用你的口碑去影响他。更多交流，可以加小编好友哦（hebauto_com）。
两者区别在于：1、关系。两个是强关系，两个是弱关系。我们可以随时取消对公众号的关注，但很少删除好友。2、同时实现率。两个高，两个低。我发短信也好，发微信也罢，肯定都是点对点传达到位，同时实现率接近100%。而其他电视广告形式，则视打开率和浏览量而定，能到1%已经算不错了；3、成本。两个低，两个高。微信小编号属于一次加上，终身受益，推送信息的边际成本为零。而电视广告则是一把一清，边际成本是固定值。4、忠诚度。两个高两个低。好友和家人说的话更容易使人相信，而电视广告的效果和信任度则取决于文案和创意。5、主动性。两个主动，两个被动。微信小编号是主动与受众联系，聊天，传递信息；而电视广告则是出现在你的信息流或好友圈里，处于被关注被点击的状态。
三、怎样打造私域网络流量的最佳载体？
如果说多年前我做三万人交友讨论会的时候，私域网络流量的最佳载体是个人手机号，那么现在这样两个移动互联黄金时代，私域网络流量的最佳载体则是个人微信号。也不用过多解释，微信装机量大，使用率高，同时实现更精确。在具体操作层面，要注意以下五个方面：
1、头像：最好是真人，或是两个卡通形象，总之要与你所做的事相呼应。
2、中文名称：起名字是两个学问，既要朗朗上口，又要简单直接，还不能有歧义。比如胡居合，听到的人基本就能写下来不出错。
3、简介：是自己的个性签名，点出自己的特长及主攻方向。
4、好友圈：这就需要有一些细致安排，比如每天不同时间发不同内容，要把自己想传达的信息融汇其中，让大家对你的产品或服务不断产生认知，形成潜移默化的影响。
5、好友管理，打造小圈子，建立自己的意见领袖。对于好友，要分门别类进行备注说明，实行标签化管理，越细越好。然后从中发掘出有号召力的、有强烈认同感的好友，共同推进工作。
四、怎样建立私域网络流量池？
把自己的微信号武装到位之后，就可以广交好友了，也是建立自己的私域网络流量池。两个个人号，最多可以加5000好友。加好友的方式，分为线上与线下两种，可以同步进行。
线上加好友，可以利用微博、多平台该文嵌入的方式，这里就不一一介绍了。还可以利用海报，在微信群里推展。
线下加好友，利用门店、活动现场、路牌电视广告等。
五、怎样有效传达信息并实现引流？
私域引流是两个长期的渐进的过程，通过日常聊天、好友圈分享、社群网络营销、点对点群发来实现对粉丝的影响。这其中，如果把持两个原则方可，是把每两个粉丝当好友对待，了解他的心声，满足他的需求，而不能像割韭菜，消费一茬换一茬，这样就没人跟你玩儿了。
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