一起来向餐饮业元老自学什么样搞好私域网络流量

半年报表明，麦当劳2021年团体会员为3.3亿人，团体会员产品销售占总体营业额的62%。麦当劳凭借着3亿团体会员的Chhatarpur私域网络流量池及业内领跑的团体会员控制系统，在现今禽流感常态化的大自然环境下，拓展出两条蒸蒸日上的关键所在。

一、圣戈当斯区实体店多方位导流

1、实体店导流

麦当劳店面经常出现导流电影海报，鼓励使用者自发性二维码，加进营业员对个人号入群。既增加物力生产成本，又提升导流工作效率，不必附加操作方式，随心所欲顺利完成了私域网络流量的结晶。

2、圣戈当斯区导流

麦当劳社会公众号底蕴大批的高度关注者，如果高度关注社会公众号，就能接到小流程的网页出口处，全屏重定向。随心所欲顺利完成使用者从社会公众号→小流程→对个人号→海外华人的结晶。

二、海外华人促活及转化

1、设置欢迎语，展现海外华人价值

海外华人定位：简明扼要的标明定位，本群是超级福利群

海外华人价值：通过短短两句话说明有啥福利、福利发放时间等

进群福利：当即给出实实在在的福利链接，让客户感受到群价值

2、通过趣味互动唤醒沉默使用者

麦当劳跟其他品牌私域海外华人不同，除了发优惠券外，还会不定期进行趣味互动，以新品、特定商品免单为利益点，发起海外华人拆盲盒、日常话题互动等，激活沉默使用者，促进下单转化。

3、 每日活动

WOW团体会员周末、疯狂星期四、小k撒福利等，以各种方式开展优惠活动，制作个性化电影海报展示当日打折商品，附上小流程链接，吸引使用者购买，缩短使用者转化路线，提升复购。

4、 使用者分层，促进裂变

麦当劳不止一个点单小流程，而是由一众小流程组成了麦当劳小流程矩阵，精细化运营使用者，例如：做社交传播裂变的口袋炸鸡店、专门用来推送各类福利的大玩家等。

单口袋炸鸡店就玩法多样：

1）使用者搜索小流程，选择个性化的店面皮肤即可拥有自己的专属小店，分享给好友购买，每产生100元交易额，则能获得5-10元的优惠券。通过使用者的社交分享，裂变传播提升营业额。

2）借势明星，增加小流程曝光。让朱一龙、王一博等当红偶像拥有明星炸鸡店，粉丝通过店内购买、或给喜欢的明星增加人气，提升明星炸鸡店排名，增加订单。

三、小结

私域本身不是一个风口或者短期趋势，而是需要品牌长期精进，想让私域营销真正为品牌赋能，还是需要掌握清晰的运营原则。