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那些聚润和新媒体有关的术语,你很大要晓得

时间:2022年06月01日 阅读:72 评论:0 作者:drip

他们目前有300万DAU,转换率少于10%,母公司的颈部KOL在私域网络流量方面有很坚挺的增值能力。未来他们将进一步和MCN公司合作,完成行列式化产业布局,以谋求在增量消亡的上半场保有更快的显景负面效应……

你呢也每晚被那些看上去矮小上的新媒体术语朋友圈?那些词你都JGD5?各种简写都是什么意思?

那些聚润和新媒体有关的术语,你很大要晓得

所以今天给大家撷取一则适宜刚刚重新加入聚润的人写作的该文,它将帮你快速的弄清楚有关于聚润和新媒体的那些术语和表述。

聚润低频术语

1、UGC

全称作(User Generated Content)即使用者将自己原创的文本通过网络网络平台展开展现或是提供更多给其他使用者的一类网络平台营运商业模式,网络平台本身不制造任何文本,所有的文本都由使用者来展开制造,比如chan、博客、聚润、抖音等网络平台都属于UGC网络平台。

2、PGC

与UGC相较应,PGC是指Professionally-generated Content,即专精制造文本,比如36氪、虎嗅网、爱网易等,网络平台的文本由专精的撰稿、记者或是金融行业权威性的专家提供更多文本。

3、KOL

关键性意见建议领导者(Key Opinion Leader),指的是在某些应用领域内保有很大定价权的人,也能认知成大V、大佬、老公。他们的影迷黏度相较较低,在所在应用领域内,KOL的看法具有很大科学性,能让影迷激赏。较为成功的KOL甚至能对网络平台产生很大负面影响,并且和网络平台保持良性循环交互。在聚润里一些少于50w影迷的能称作颈部KOL,少于10W影迷不到50W影迷的能叫肩部KOL。

4、KOC

英语全称作(Key Opinion Consumer),即关键性意见建议顾客,也是一类市场学上的概念,相关联KOL。KOC的讲法在近些年才开始盛行,KOC指的是能小范围负面影响周遭人的群体,尽管不很大是某一金融行业的权威性人士,但能通过自己的亲身经历和体验来发声。有很多人下载聚润的原因就是为了看那些和自己差不多的人撷取的经验,这也是KOC具备的巨大价值,在聚润里一般影迷10W以内都叫KOC。

5、MCN

MCN是Multi-Channel Network的简写,本以为文本制造商,最早起源于美国,是一类新的网红经济运作商业模式。这种商业模式将不同类型的KOL和KOC联合起来,帮助KOL和KOC打造自己的个人IP,保障文本的持续输出,形成一类巨大的规模负面效应,从而对接品牌或是广告公司而产生远超出KOL或是KOC个体能产生的经济效益。在聚润里,MCN是一类广泛存在且与聚润官方合作的公司,在聚润里所说的达人签约或是达人孵化,指的就是与MCN合作。

6、私域网络流量和公域网络流量

私域网络流量相较于公域网络流量而言,在聚润网络平台里,依靠于系统分发获取的网络流量都叫公域网络流量,公域网络流量的触达使用者获取依赖于网络平台,并且有较低的成本(文本制作成本或是购买曝光的金钱成本),而私域网络流量的触达几乎是无任何成本的,在聚润里你发布一则笔记,你的聚润影迷都能看到,这无需依赖于算法的推荐。

公域和私域的主要区别是,网络流量掌握在网络平台手里还是自己手里。某种程度上来说,私域网络流量是品牌最重要的数字资产,是企业在线上开展业务的重要抓手。

7、千人千面

在聚润里绝大部分文本的网络流量都来源于系统的推荐,但每个人的喜好也是不同的,喜欢的文本也不能一概而论。因此聚润根据算法为每个人定制了自己的推荐页,每个人打开出现的文本都不相同,也称作千人千面。这种推荐文本的形式在其他网络产品里也有体现,比如淘宝、chan、抖音等,都是如此。

8、笔记

笔记是聚润里对发布文本的一类独特称呼。聚润产品早期希望使用者撷取的是一类生活记录,因此发布的文本也表述为笔记。在本质上与公众号里的该文,贴吧里的帖子,chan里的回答并没有什么区别,只是因为产品的形式不同,叫法略有区别。

9、小红薯

聚润全体使用者的爱称,不管是普通使用者还是博主,咱们都是小红薯!当然红薯号就是你的账号id的意思。

10、薯条

薯条是一个类似抖音dou+的一个付费推广的工具,简单能认知为用钱来买曝光的工具,价格在1000次曝光/10元左右。薯条只保障有效曝光,并不对点击效果负责,因此,投放的文本和时间不同,每次投放也会有很大的差异。薯条是个人使用者在聚润里唯一能购买的付费推广功能。

薯条的优势在于信息流推荐页展现时是以个人笔记形式展现,而没有广告、赞助标识,没有太商业化,更符合聚润社区定位,使用者也更容易买单

11、视频号

视频号是聚润在账号基础上推出的一个身份特征,为了鼓励聚润的博主们创作更多的视频类型的文本,与微信里的视频号并无任何关系,聚润赋予视频号使用者一些额外的权益,比如上传的视频时长增加到15分钟,上传视频可自表述上传封面等。

12、创作者

创作者是聚润官方对于博主的一类称呼方式,实际上创作者、博主、达人都是相同的意思。

13、品牌合作人

在聚润里的博主与品牌方的广告合作是要经过网络平台来展开交易的。但并非所有博主都能参与合作,因此这个限制门槛即称作品牌合作人身份,只有具备品牌合作人身份的博主才能合作,这个门槛除了不违反网络平台的规则外,需要影迷量少于5000、在过去6个月发布过10篇或以上自然写作量少于2000的笔记且无违规行为的使用者才能申请品牌合作人身份。

14、小红薯等级

每个小红薯都有一个自己的等级小名称,分为:尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小马薯、文化薯、铜冠薯、银冠薯和最高等级的金冠薯。完成不同的目标任务即可升级,等级越高,账号权重也越高,笔记就会有更多曝光,更容易成为爆文。

15、报备笔记

聚润报备是指将品牌合作人账号和入驻的品牌账号展开绑定,类似品牌备案。上文提到的品牌合作是需要经过网络平台展开交易的,品牌方通过聚润网络平台下单给博主,博主完成合作发布的笔记,就叫报备笔记,也叫商业笔记。

16、官方薯

聚润的官方吉祥物为红薯,因此聚润的产品或是官方账号都围绕着红薯来起名,甚至聚润的博主也被称作薯宝宝,比如上文提到的购买网络流量功能薯条就是这样来的。聚润官方账号有多个,比如穿搭薯、美妆薯、逛逛薯等,统称作官方薯。

17、收录

聚润有自己的搜索功能,搜索关键性词的时候,能搜索到匹配的笔记。而收录指的就是在聚润的搜索里能搜到他们的笔记,无论是搜索整个标题或是是搜索某一关键性词,只要能搜到都叫做收录。自己发的笔记却搜索不到,很可能是没有被收录。笔记要先被官方收录才会曝光给影迷使用者,检查一下呢文本违规,包含了违禁词或是联系方式。

18、限流

相当于被关进小黑屋,由于笔记文本违规、敏感,或是刷点赞,留联系方式,被官方监测到,进而限制你的网络流量曝光,严重的还会清除笔记数据。

19、权重

几乎所有千人千面的网络平台,都是依靠权重来展开排序和推荐网络流量的,那么权重是什么?其实就是衡量你账号和笔记的一类打分机制。比如跳水比赛,众多裁判根据表现和状态展开打分,分数多,排名就高。

20、账号垂直

想要提高账号权重,获得更多曝光量,就要让自己发布的文本始终在一个应用领域上,这样也能快速建立起影迷对你的认知,加深印象和人设。

21、降权

几乎所有千人千面的网络平台,都是依靠权重来展开排序和推荐网络流量的,因此降权也意味着减少网络流量和排名。降权与限流看似相同,但实则不同,降权指的是减少,而限流意味着暂停,并且降权也不仅仅只在违规时发生,在笔记发布之后随着时间,权重也会逐渐降低,这也是一类降权。

22、外链

聚润在2020年11月新增了一项功能,部分博主能在笔记里添加淘宝链接模块,使用者点击淘宝链接模块,就能跳转到淘宝购买这件商品,在其他网络平台这种形式叫做带货,聚润里,大家更愿意称作外链,本质和带货是相同的。2021年1月下旬,聚润正式将外链功能权限放开,少于1000影迷就能申请获得带货权限。

23、置换

商家赠送产品,博主测评后发布体验笔记,没有其他额外报酬,一般适宜初级博主。

24、蒲公英网络平台

聚润蒲公英网络平台是品牌方与博主合作的后台,目前网络平台具备四大功能,笔记合作,直播带货合作,项目招募,以及好物体验。其中项目招募与好物体验都是品牌方的专属功能,项目招募为品牌方发起项目,由博主主动报名参与。好物体验是品牌方提供更多免费的产品给予博主体验,博主体验后需发布一则笔记作为交换。

25、企业号

在聚润里有三种账号主体,一类是个人号,一类是企业号,一类是机构号。博主使用的就是个人账号,企业资质经过官方认证的账号为企业号,一般是品牌方使用,机构号则是MCN使用的。企业号会在账号主页有明显标识,优质企业号还有蓝V认证,并且企业号具备一些特殊的权益,比如投放信息流广告,抽奖,私信中提到联系方式和外部链接等功能。

26、信息流广告

信息流广告的意思是在信息的中间插入一个广告,而这种广告多数情况也是根据点击效果来展开收费的,因此也叫效果广告。如果你在刷聚润时看到一则文本,首图底部写着广告或是赞助两个字的,就是信息流广告了。

新媒体术语拓展

1、羊群负面效应

指人们经常受到多数人负面影响,从而跟从大众的思想或行为,也被称作从众负面效应。人们会追随大众所同意的,将自己的意见建议默认否定,且不会主观上思考事件的意义。羊群负面效应是诉诸群众谬误的基础。

2、马太负面效应

马太负面效应(Matthew Effect),指强者愈强、弱者愈弱、好的愈好,坏的愈坏,多的愈多,少的愈少的现象,广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多应用领域。

3、显景理论

显景理论是网络时代兴起的一类新理论,由于成本和效率的因素,当商品储存、流通、展现的场地和渠道足够宽广,商品制造成本急剧下降以至于个人都能展开制造,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。那些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,能和主流产品的市场份额相当,甚至更大。

4、文本电商

用文本积累的影迷及个人品牌展开电商营运。通过优质的文本传播,引发影迷的购买兴趣。

5、行列式化

新媒体品牌为扩大品牌负面效应、进一步吸引受众、互相推广为目的而展开的品牌多元化战略。通常能沉淀更多影迷,并且进一步完成商业闭环,提高增值能力。

6、人格化

简单地说就是说人话,提高账号整体的拟人感,从而拉近与使用者的关系。比如「博物杂志」变成「博物君」,「共青团中央」变成「团团」。多用我和你,少用他们和你们。

7、调性

通过使用者属性中各项数据,搭建而成的整体群体面貌,包括使用者的性别、年龄、职业、收入水平、受教育程度、婚育情况、兴趣爱好、消费指数等数据。

现在你能看懂了吗~~

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为了解决品牌与企业在聚润打造爆款,提升产品销量的需求,作为一支保有四年新媒体营销经验的专精团队,沃普传媒为品牌提供更多一站式的文本定制、种草带货服务,帮助品牌与企业提供更多投放策略,帮助品牌与企业智选精准KOL,依靠智能算法优化成本,实现智慧投放。

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