搜寻情景下的私域网络流量是不是玩？

清香也怕清香，民营企业当如何信用卡业务？假如只是整日做业务，缺少足够多曝出度，就极难获得更多邻近地区。但由于目标群体高度系统化，小规模的网络广告似乎也并不适用于。

面对那些买房人优点强的顾客，找到她们在哪里，是解决信用卡业务痛点的关键性。不少横向应用领域都有极强的科学知识优点，而科学知识优点的应用领域必然有赖于发现问题—寻找标准答案的过程。因此，使用者的积极主动搜寻行为，是该应用领域顾客普遍的重要表现。假如民营企业能紧紧围绕这一搜寻市场需求建立大中台，满足使用者各种相关的科学知识市场需求，就能为民营企业长期信用卡业务提供更多系统全力支持。

腾讯民营企业千家号，正是这样一个大中台。自千家号上架以来，大量横向民营企业以千家号为核心打造出品牌炮兵阵地自然生态，借助于千家号网络流量精确、文本形态丰富+格朗普雷县递送、高转化成+短信道等优势，为邻近地区开拓提供更多了强悍的炮弹全力支持。后台登陆作战的人应答大中台，方可提升民营企业整体专精登陆作战能力。同时，民营企业千家号也成为民营企业展开私域建设的新炮兵阵地。

腾讯集团总裁王怀远指出，腾讯的文本一直坚持首波科学教育性，这也是腾讯文本自然生态的三大综合化特点。与之相对应的，腾讯网络平台上的使用者与其他vecoeur、果树型网络平台呈现出三大不同：第一，她们崇尚对信息的发掘广度；第二，大家对于绝妙的表达方式充满著疑惑。那些优点使得民营企业千家号尤其适宜一些专精应用领域民营企业以专精文本招揽精确使用者，并借助于腾讯网络营销的私域辅助工具结晶和营运私域网络流量。

4月15日，在域见·高速成长腾讯网络营销媒体撷取会后，天津市盛廷辩护律师房产公司上海分所主任张绪胜撷取了她们借助于腾讯民营企业千家号展开私域网络流量营运开拓的先进经验。

案源开拓难？

盛廷四年专注民营企业千家号成功突围

为开拓案源，天津市盛廷辩护律师房产公司在腾讯自然生态内展开持续的网络营销动作，在借助于民营企业千家号玩转文本网络营销的同时，通过直播、小视频、图文、动态等形式呈现出专精的法律科学知识，高效获取案源线索。这一案例的成功，也为专精应用领域民营企业带来了全新的信用卡业务思路。

北京盛廷辩护律师房产公司（以下简称盛廷）创立于2007年3月，专注于征地拆迁业务，始终坚持为被拆迁人维权。成立之初的盛廷，和其他所有起步期的律所一样，无案源、无资金、无人脉。但盛廷从一开始就清楚地意识到，网络流量是招揽案源的关键性。尽管举步维艰，盛廷还是整合资源，建立了中国房地产辩护律师网并营运至今。

2017年11月，盛廷入驻腾讯千家号。营运首月，盛廷发布了一篇《强拆开国上将旧居，战狼2强拆原型真实结果？》。热播电影的人气、招揽眼球的新闻，加上带有悬念的标题、图文并茂的排版，让这篇文章的阅读量很快突破20万。

这一成绩，坚定了盛廷营运千家号的决心。为保持高质量、高水准的文本创作，盛廷组织了辩护律师和实习辩护律师团队撰写专精类文章，并在文本审核上实行严格的检查标准，以确保文本严谨准确。《罕见的国务院裁决，是否真能扳倒省政府？》、《一文告诉你，警察在拆迁中都干了什么！》等文章，均做到了科学教育性强与浅显易懂的有机结合，阅读数均高达五位数。而这样高阅读的文章，盛廷每个月都在坚持生产。

针对征地拆迁业务社会敏感度高、专精度高的双高特点，盛廷制作了大量丰富多元的文本，包括爆款文章、漫画、严肃+趣味视频、音频、大数据报告等，寓教于乐，帮助受众粉丝轻松获得科学知识积累。例如，在《泄露征地扫黑举报人信息，真的会被判刑》一文中，盛廷就采用了漫画的方式强调法不容情，对文章干货形成有趣的补充，深化读者记忆。

在经营千家号的过程中，盛廷也在不断学习搜寻+推送规则，不断尝试新功能。对腾讯动态和话题产品等辅助工具的娴熟运用，很快为盛廷带来了大量网络流量。腾讯动态新闻性强，传播速度快，能让使用者在搜寻新闻的第一时间就看到盛廷的文本；话题则是先到先得，在盛廷抢先创建了一系列行业话题、成为话题主持人后，其他律所再发布相关文本时，就会自动为盛廷带网络流量。

2020年，法律行业迎来视频网络流量的春天，盛廷开始试水腾讯小视频，陆续发布了新《土地管理法》哪里改了？、农村宅基地、房屋没有证，就能被认定为违建了吗？、阻止强拆人员进屋属于正当防卫吗？等一系列深入浅出、简明易懂的小视频。那些视频不仅有小程序挂载功能，还有基木鱼等文本挂载功能，能直接带来大量精确线索。

在进军视频应用领域的同时，盛廷也及时抓住了直播的风口。在千家号私域中，粉丝能预约直播、收取直播通知。通过这种实时互动、面对面交流的形式，盛廷获取精确使用者线索量提升高达3倍。截至2021年4月，盛廷累计直播120+场，累计观看人次250万+，直播总互动次数11万+，累计增粉近2万。

整合腾讯自然生态能力连接科学知识文本

全方位发掘生意机会

法律行业具有极强的科学知识优点，而腾讯的使用者大部分是来寻找解决方案的，具有不可替代的信用卡业务优势。由于使用者是带着市场需求来的，腾讯的网络流量相较于其他渠道更加精确，因此千家号带来的使用者线索有效率更高，转化成周期也更短。

张绪胜表示，目前，腾讯系资源是盛廷最主要的网络流量来源，占比接近一半。很多使用者即使在其他渠道上知道了盛廷，也会再到腾讯搜寻一下，了解更多文本和信息。

腾讯网络营销中心总经理、腾讯网络营销研究院院长朱蕾表示，民营企业千家号是一个连接使用者市场需求和服务能力的基础设施，号+小程序+度小店+托管页的能力共同构成了顾客在腾讯私域的炮兵阵地，所以能够帮助顾客有效地释放使用者价值。腾讯私域一个很大的特征是打通了公域和商业的网络流量，我们所有的递送情景都能帮助千家号去蓄水来获取新的使用者。

朱蕾透露，去年腾讯网络平台上的服务类搜寻市场需求增长达21%，使用者到腾讯就是来找服务的。因此，像盛廷这样提供更多服务的民营企业在腾讯的转化成效率就很高，这是腾讯的优势。

基于搜寻+推荐双引擎的公域网络流量结晶，腾讯打造出了独属于腾讯自然生态的私域网络流量玩法。目前，腾讯私域已打通了腾讯自然生态所有APP和所有文本形态，形成了以民营企业号为基础的全自然生态私域炮兵阵地，一个民营企业号方可汇聚信息流、千家号、好看视频、知道、问答等格朗普雷县文本的递送。不同于一些短视频网络平台只能用视频、直播的形式，民营企业千家号全力支持图文、动态、视频、直播、私信等多种形式，可全方位满足不同使用者的不同文本市场需求。

除了法律行业之外，大量横向民营企业也在腾讯网络平台科学知识和文本的连接中成功发掘了更多生意机会。例如，伊凡国际美妆学院通过持续的民营企业千家号营运，每日增粉500+，总粉丝数突破10万。易厨易店开通民营企业千家号2个月，通过优质小视频+直播营运，粉丝暴涨50倍。微拍堂在民营企业千家号内持续直播，2个月粉丝增长380%，订单数提升300%。

那些案例的成功背后，都有赖于腾讯大数据技术和多重转化成辅助工具的加持。依托AI底层逻辑，腾讯私域可帮助民营企业精确覆盖目标群体。同时，腾讯私域的转化成情景和文本紧密关联，包括搜寻大卡、文本挂载、私信等，能在精确触达的基础上实现高效转化成。以搜寻前卡举例，在腾讯搜寻中直接搜寻展现的千家号前卡就会带有基木鱼、小程序、电商等转化成组件，这时使用者无需进入到民营企业号方可直接完成转化成。

例如，河小象写字课通过搜寻大卡实现引流，使用者搜寻写字课就能在前五结果中出现民营企业大卡。单色舞蹈则运用腾讯内组件视频挂载表单/卡券功能，带来月线索量超过6000条+。

对于民营企业千家号的网络流量精确性和转化成能力，网络流量源泉创始人陈鸿也给予了高度肯定。作为服务商，陈鸿对于各网络流量网络平台的差异有着更全面和深刻的感受。民营企业千家号是一个非常开放包容的私域网络流量网络平台，网络流量变现周期短、变现效率高，并且网络流量非常稳定，民营企业能够在很短时间内就看到千家号的价值。

专精应用领域信用卡业务三步走

实现品效合一双增长

截至目前，腾讯民营企业千家号数量超过110万，日均文本推荐 20亿，闭环转化成组件点击率达9%。能说，民营企业千家号已成为连接使用者与服务自然生态的基础设施，能助力民营企业全方位触达和激活使用者。

那么，专精应用领域究竟该如何玩转民营企业千家号，实现高效精确信用卡业务？我们能总结为三步走。

第一步：公域引流

腾讯APP日均搜寻次数已超过60亿次，对于专精应用领域而言，这正是天然的网络流量来源。同时，腾讯使用者的行为边界也在不断打破和延伸。例如，腾讯APP资讯月活使用者达5.44亿，好看视频拥有1.1亿全域日活使用者，腾讯贴吧月活使用者也高达4.4千万。那些情景都能产生大量使用者交互行为，民营企业能通过腾讯智能小程序等辅助工具展开搭载，实现公域向私域的高效引流。

第二步：私域结晶

每一次腾讯一下，都意味着使用者的一个精确市场需求。而当使用者发起市场需求后，民营企业能否承接和解决市场需求，直接决定了双方能否构建起强关系。而民营企业千家号，恰能搭建这样一个解决市场需求的情景。借助于民营企业千家号特别推出的粉丝互动能力、蓝V认证、超级会员服务三大新增能力，民营企业能不断强化使用者黏性，引导使用者进入民营企业私域，实现品牌资产的结晶。

第三步：持续转化成

民营企业建立民营企业千家号后，其中的所有文本都可配置转化成组件，助力持续转化成。例如，文章中能挂载商品、视频能挂载卡券、直播可直接带货等等。此外，号内私信功能能实现与使用者的一对一互动连接。通过那些辅助工具的组合运用，民营企业能多维度撬动使用者潜在诉求，持续促进生意增长。

当前各大网络平台都在布局文本和私域，能看到腾讯基于其搜寻基因，紧紧围绕民营企业千家号打造出了属于腾讯的私域语境——民营企业千家号本身就是一个私域。

朱蕾强调：在搜寻情景下的私域炮兵阵地最大区别是，有价值的文本会结晶下来，当使用者有市场需求来搜寻的时候就能触达他，未来持续N年发挥价值，持续增长和转化成。这个价值在单纯的信息递送推荐网络平台上是没有办法达成的，这也是腾讯做私域特别核心的综合化优势。

结 语

在人格化、服务化战略的牵引下，腾讯移动自然生态全面升级。在移动端，腾讯在腾讯网盘、好看视频、腾讯贴吧、千家号等多重文本情景中，通过多种互动方式更好地连接使用者和文本背后的生产者，重塑文本自然生态。基于那些不同情景，腾讯不仅能提供更多基础的图文信息，还能提供更多相应的服务，如车次查询、送药上门、电商服务等，在满足使用者多元市场需求的同时，也带动相关行业开拓新增量。

官方数据显示，腾讯移动自然生态三大支柱正在重构网络平台与使用者的关系：千家号已招揽110多万民营企业入驻；智能小程序月活超过4.14亿，行业情景达271个；而托管页也已招揽30多万民营企业顾客使用，订单转化成率高达89%。借助于这三大支柱，越来越多的垂类民营企业打破了以往单一化的网络营销情景桎梏，通过有血有肉的趣味文本展现民营企业人设，真正触动使用者，进而实现网络营销破圈。

腾讯移动自然生态能力的全面升级，为商业能力的升级提供更多了强悍的基础。定位于高速成长力引擎的腾讯网络营销品牌，利用科技、数据、文本和创新四大核心优势，帮助大量广告主解决了民营企业高速成长中的种种问题。今天的腾讯网络营销已经不再只是一个广告网络平台，而是为使用者构建起一个强悍的数字生活空间。而入驻民营企业千家号的横向民营企业，也能依托腾讯精进的商业中台能力，打通文本、服务、网络营销闭环，在满足使用者科学知识市场需求的同时，也打开民营企业持续信用卡业务的新通路。

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