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怎样构筑他们的私域网络流量让网络营销更有用?

时间:2022年05月28日 阅读:71 评论:0 作者:drip

01 为何私域网络流量会再次出现?

往后说网络是一类兴奋点我国经济,谁保有了网络流量,谁就能壮大。但随著我国移动网络使用者快速增长见顶,残暴繁殖的黄金时代往后了,民营企业非但根本无法做博弈者,要对存量网络流量展开沃苏什卡。

怎样构筑他们的私域网络流量让网络营销更有用?

商业性已经开始与以货为核心理念的货—场—乔尔纳以数人服务中心的人—货—场变革。现代的货—场—人形式是:制造商品,找出商品销售的娱乐场所(平台),再买下顾客。那时人—货—场形式是:先晓得使用者是谁,是不是相连使用者和经营方式使用者,再为使用者制造商品,最终才是构筑商品销售情景(主要包括线上、线下各式各样情景)。

网络营销的路子从快速增长—驱动力—存留变革为存留—驱动力—快速增长,用存量找存量,只好私域网络流量就再次出现了。

02 甚么叫私域网络流量?

私域网络流量是品牌或个人所保有的,可以自由控制、多次利用的,免费且能够直接触达使用者的网络流量。在微信生态里,私域网络流量池通常就是微信个人号、微信群、微信公众号。

与私域网络流量相对应的是公域网络流量池,百度、淘宝、京东、拼多多、微信、微博、头条、抖音等都是大的网络流量平台。

私域网络流量核心理念是使用者运营,关注的是使用者的长期价值。私域网络流量的再次出现,是从网络流量思维转型为使用者运营思维的标志。

03 私域网络流量的载体有哪些?

在微信生态里,微信个人号、微信群、微信公众号都是私域网络流量的载体。其他像QQ群也可以作为私域网络流量载体。其中,个人微信号是离使用者最近的、最好的私域网络流量载体。

大的民营企业也可以自建App来作为私域网络流量载体,自建App的成本每年在百万以上,中小民营企业一般承担不起。而且,即使像平安集团这样的大民营企业,平安好车主等App的打开率都不是那么高。

04 内容网络营销是私域网络流量经营方式的主要形式

私域网络流量获取有很多种形式,但自建账号做内容运营是最为推荐的形式,可以获取精准的私域网络流量。内容网络营销的核心理念是相连使用者和筛选出真实的使用者,即获取关注,赢得信任。

目前,主流的社交媒体平台有图文类(微信公众号、微博长文章、企鹅号、天天快报、头条号、小红书、搜狐号、网易号、大鱼号、大风号、百家号、一点资讯、脉脉、知乎、悟空问答、豆瓣、简书等)、视频/短视频类(抖音、快手、视频号、一直播等)、音频类(喜马拉雅、网易云音乐、荔枝FM、荔枝微课、小鹅通、蜻蜓FM、企鹅FM等),其中微信朋友圈、微博、搜狐号、脉脉、知乎、豆瓣、微头条等还可以发动态短内容。这些都可以作为公域网络流量池,可以向公域网络流量池投放内容,相连使用者。

相连使用者——筛选使用者——经营方式使用者,这是一个完整的私域网络流量池构筑的流程。内容网络营销的主要模式是制造出优质的内容提供给使用者消费,做好内容网络营销,讲好他们的故事,布下内容之网,修建网络流量之渠,用内容相连使用者、筛选使用者,就可以获取源源不断的精准网络流量,再放到私域网络流量池里长期经营方式。

放大传播效率的秘诀是标签为王,内容为后。内容是为了维护标签,打造IP。标签体系可以分为1个主标签,几个细分标签,以及众多的内容记忆点(一个个浓缩的观点和金句)。

用好现有的移动网络工具和应用,建立媒体矩阵,将内容向十几个平台去传播,在公域网络流量池通过内容之渠相连使用者和筛选客户,并导入到私域网络流量池。

05 网络流量与IP打造

1个信任的精准网络流量顶得上1000个订阅/关注的泛网络流量。有1000个铁粉(精准网络流量),就可以成就一个网络项目。小米就是从100个铁粉开始起家的。

IP是自带网络流量的人格,IP=标签化*内容力*持续累计势能。

作者:祝福 《私域网络流量——从0到1构筑私域网络流量池的方法论》作者

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