国际品牌私域网络流量营运的四个期

~2022私域网络流量

不是做与不做的问题，而是怎么做的问题

因为，从古至今，私域无时不在，只是私域的工具在不断升级迭代

作者 | 35鹏（ID：cp-722）

当我们国际品牌想要真正启动私域网络流量业态发展，基本上我们国际品牌会经历3个核心的期，这四个核心期决定了国际品牌需要在不同的方面去发力。

第一期：激活

激活私域触点（搭建私域系统）。

国际品牌可以通过社会公众号、直播来进行快速的粉丝积累。从而达到私域网络流量池子的初步积累。

如今大多数国际品牌都有自身的社会公众号，并有一定的粉丝积累（不要怕粉丝少，哪怕只有几百的粉丝，只要用心去激活，也能带来转化），私域网络流量的第一步就是要激活这部分社会公众号粉丝。在这里，我们可以通过社会公众号的文本+音频号直播来进行粉丝激活。

如果我们没有社会公众号，没有粉丝该怎么办呢？

假设，我们是一个新国际品牌，没有一点粉丝积累，还有机会做私域吗？当然，一张白纸更能描绘出美丽的画卷。这个时候，我们首先要做的是搭建一套适合国际品牌的私域系统。

毋庸置疑，目前微信生态中的私域是如今所有平台中私域系统的最佳方案。我们要做的是，如何将微信生态中的几大板块（社会公众号、音频号、企业微信、微信支付、微信小流程、搜一搜等）进行有效的链接。

第二期：沉淀

进一步沉淀国际品牌的私域网络流量。

除国际品牌已经积累的部分私域网络流量池子里去挖掘转化的效率，还要在更多的触点上去沉淀私域网络流量，包括国际品牌导购、社交、线下以及商业广等方面。

沉淀的工具可以是企业微信，最好也能是企业微信。企业微信作为一个微信生态的私域营运工具，与个人微信相比，有着天然的优势，企业微信在网络营销功能上是个人微信无法与之相比的。

前几年还没有企业微信时，个人微信是私欲很好的工具，以至微商崛起。

私欲营运工具在不停的迭代，企业微信不断的开放接口打通与个人微信、音频号、小流程等数据，决定了在网络营销上，企业微信是国际品牌方更适合、更先进的私欲营运工具。

如何沉淀我们国际品牌的私域网络流量？我们可以利用国际品牌自身的资源进行导流。

比如，通过导购端的活力快速的将我们线下的客流数字化，在实体店场景中利用优惠券、小礼品、会员福利等各种方式，将我们线下客流通过导购沉淀到我们的私域当中，从而去形成我们的私域网络流量池子，初步的规模。

再比如，通过公域平台、商业广告、快闪店、线下扫码等一些形式去快速积累我们私域网络流量的第一部分。

第三期：营运

营运转化是私域最终目的。

当国际品牌私域网络流量池子已经有了可观的积累之后，更多的要考虑的是如何将这部分网络流量进行更精细化的营运，实现转化。

在这个期，国际品牌要做的是转化（小流程京东），通过更精细化的营运提升我们国际品牌私域的转化率。为提高私域的转化率可以运用各种工具，帮助我们做网络流量的精准化网络营销。

包括社会公众号的千人千面和商品的推荐、包括导购的通过用户标签和CRM打通的方式去进行精细化的营运、包括进一步联合腾讯的IP和商业广告帮我们精准获取新客的网络流量等。

所以在不同的期，国际品牌的私域业态发展有不同的侧重点，这要求我们在营运的手段及产品应用上有不同选择。