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国际品牌私域网络流量营运的四个期

时间:2022年05月19日 阅读:80 评论:0 作者:drip

玩私域网络流量
原小鹏流程。专门针对撷取:私域网络流量营运、小流程京东合作开发/制做/营运,有关科学知识;撷取企微私域网络流量营运、音频号网络营销等
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社会公众号

国际品牌私域网络流量营运的四个期

~2022私域网络流量

不是做与不做的问题,而是怎么做的问题

因为,从古至今,私域无时不在,只是私域的工具在不断升级迭代

作者 | 35鹏(ID:cp-722)

当我们国际品牌想要真正启动私域网络流量业态发展,基本上我们国际品牌会经历3个核心的期,这四个核心期决定了国际品牌需要在不同的方面去发力。

第一期:激活

激活私域触点(搭建私域系统)。

国际品牌可以通过社会公众号、直播来进行快速的粉丝积累。从而达到私域网络流量池子的初步积累。

如今大多数国际品牌都有自身的社会公众号,并有一定的粉丝积累(不要怕粉丝少,哪怕只有几百的粉丝,只要用心去激活,也能带来转化),私域网络流量的第一步就是要激活这部分社会公众号粉丝。在这里,我们可以通过社会公众号的文本+音频号直播来进行粉丝激活。

如果我们没有社会公众号,没有粉丝该怎么办呢?

假设,我们是一个新国际品牌,没有一点粉丝积累,还有机会做私域吗?当然,一张白纸更能描绘出美丽的画卷。这个时候,我们首先要做的是搭建一套适合国际品牌的私域系统

毋庸置疑,目前微信生态中的私域是如今所有平台中私域系统的最佳方案。我们要做的是,如何将微信生态中的几大板块社会公众号、音频号、企业微信、微信支付、微信小流程、搜一搜等进行有效的链接

第二期:沉淀

进一步沉淀国际品牌的私域网络流量。

除国际品牌已经积累的部分私域网络流量池子里去挖掘转化的效率,还要在更多的触点上去沉淀私域网络流量,包括国际品牌导购、社交、线下以及商业广等方面。

沉淀的工具可以是企业微信,最好也能是企业微信。企业微信作为一个微信生态的私域营运工具,与个人微信相比,有着天然的优势,企业微信在网络营销功能上是个人微信无法与之相比的。

前几年还没有企业微信时,个人微信是私欲很好的工具,以至微商崛起。

私欲营运工具在不停的迭代,企业微信不断的开放接口打通与个人微信、音频号、小流程等数据,决定了在网络营销上,企业微信是国际品牌方更适合、更先进的私欲营运工具。

如何沉淀我们国际品牌的私域网络流量?我们可以利用国际品牌自身的资源进行导流。

比如,通过导购端的活力快速的将我们线下的客流数字化,在实体店场景中利用优惠券、小礼品、会员福利等各种方式,将我们线下客流通过导购沉淀到我们的私域当中,从而去形成我们的私域网络流量池子,初步的规模。

再比如,通过公域平台、商业广告、快闪店、线下扫码等一些形式去快速积累我们私域网络流量的第一部分。

第三期:营运

营运转化是私域最终目的。

当国际品牌私域网络流量池子已经有了可观的积累之后,更多的要考虑的是如何将这部分网络流量进行更精细化的营运,实现转化。

小流程京东,私域网络流量,营运问题咨询
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在这个期,国际品牌要做的是转化(小流程京东),通过更精细化的营运提升我们国际品牌私域的转化率为提高私域的转化率可以运用各种工具,帮助我们做网络流量的精准化网络营销。

包括社会公众号的千人千面和商品的推荐、包括导购的通过用户标签和CRM打通的方式去进行精细化的营运、包括进一步联合腾讯的IP和商业广告帮我们精准获取新客的网络流量等。

所以在不同的期,国际品牌的私域业态发展有不同的侧重点,这要求我们在营运的手段及产品应用上有不同选择。

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